亚马逊近日被曝正酝酿“世界商品图谱”计划，拟收集全球几乎所有在售商品的数据，意在成为购物首选入口，并抵御第三方购物AI助手的分流威胁。不过，该计划尚处于构想阶段，能否落地仍是未知数。
据媒体当地时间11月13日报道，亚马逊正谋划一项名为“世界商品图谱”（World Product Graph）的内部计划，拟收集全球几乎所有在售商品的数据，不论亚马逊自己是否销售这些商品。
该媒体称亚马逊内部文件写道：
“如果顾客必须离开亚马逊，到谷歌、品牌官网和测评网站上研究产品之间的关系，亚马逊就无法成为每一次购物的首选目的地。”
媒体援引摩根士丹利2025年的一份研究报告指出，只有16%的网购者从亚马逊开始研究商品，远低于谷歌的57%；不过，在消费者已经明确要买什么时，亚马逊占据优势：41%的搜索从亚马逊开始，谷歌为23%，零售巨头沃尔玛为18%。
据报道，该内部文件显示，亚马逊为了补齐数据，一方面需要部分品牌和零售商持续提供产品数据，另一方面亚马逊也会自行抓取其他零售商的网站。
文件显示，可口可乐、拜耳等公司已同意提供数据，亚马逊还与宝洁举行了“CEO级别”的峰会，商讨开展试点。
媒体报道称这份文件按新闻稿的体例撰写，拟定的发布日期为2027年10月1日，但计划能否落地、何时落地仍不明朗。亚马逊回应媒体置评时表示，草稿或过时文件往往难以反映全貌，头脑风暴文件也不一定代表公司当前的计划。
知情人士透露，亚马逊正在内部调配人手推进该项目，但计划仍可能因财务等因素被调整或放弃。
抵御第三方购物AI助手的威胁
知情人士称，该计划的另一个重要作用是抵御第三方购物AI助手日益增长的威胁。
亚马逊CEO安迪·贾西在三季度财报电话会上淡化了这类助手的影响，称“目前还很少有顾客以这种方式大量购物”。但据知情人士透露，亚马逊高管对这类助手越来越警惕，担心它们会把用户引向商品信息更全面的其他网站。
Meta推出的购物AI助手Muse自9月上线以来，已在美国和加拿大吸引超过1000万用户。摩根大通在研报中称，Muse有望成为继ChatGPT之后用户最多的消费级AI应用。
Muse上线当月即遭亚马逊屏蔽；上月，马斯克旗下AI公司xAI的Grok助手也被曝遭到屏蔽，马斯克随即在社交平台X上回应称，“也许我们应该创办一个亚马逊的竞争对手”。去年，亚马逊还起诉了AI搜索初创公司Perplexity，以阻止类似访问，该案仍在审理中。
知情人士表示，一旦建成全球最庞大的商品数据库，代表消费者购物的AI助手将不得不到亚马逊上寻找商品，而不是去其他零售商的网站，这也有助于保护亚马逊快速增长的广告业务。
（文章来源：财联社）
