全球性品牌战略咨询机构Interbrand英图博略发布第18届《2026中国最佳品牌排行榜》。本年度上榜50个品牌总价值达33649.87亿元，整体规模与去年基本持平，在贸易格局调整、AI迈入智能体时代的复杂环境下，中国品牌展现出稳健发展韧性。
榜单头部格局保持稳固，腾讯、阿里巴巴、中国平安继续占据前三席位。其中腾讯品牌价值9701.23亿元，同比增长6%持续领跑；阿里巴巴品牌价值6308.47亿元位列第二；中国平安以1886.64亿元、7%的增幅巩固第三名位置。受全球榜单规则调整影响，华为、小米、比亚迪未出现在本次国内榜单，但整体品牌总价值依旧维持稳定。
榜单呈现多元迭代态势，全年共有5家品牌全新入榜：上汽集团、哔哩哔哩、蒙牛重回榜单，老铺黄金、海底捞首次跻身五十强，覆盖汽车、消费、科技、餐饮多个赛道，反映国内产业品牌活力。上汽依托本土产业链支撑全球化运营；B站深耕圈层把握年轻用户心智；蒙牛由规模驱动转向价值驱动；老铺黄金以非遗工艺打造中式高端消费；海底捞凭借场景经营与产业链整合实现突围。
过去一年共有10家品牌实现两位数品牌价值增长，宁德时代、蜜雪冰城、海尔、农夫山泉、吉利等领跑增速，其中宁德时代、海尔、吉利连续两年保持高速增长。报告分析，高增长品牌共性在于兼顾产业链深耕与品牌叙事打磨，以此强化自身品牌穿透力。
报告指出，传统品牌增长逻辑逐步失效，新智时代下，中国品牌增长逻辑正在从单纯向外扩张，转向“向外拓展+向内扎根”并重，依靠做实、精透、实时三重维度构筑品牌穿透力。
所谓“做实”，即向下穿透产业链，把营销叙事转化为产业硬实力。流量红利消退后，自研技术、产能建设、行业标准成为核心资产。以宁德时代为例，立足动力电池产业纵深，拓展多元能源业务，以C端品牌认知反哺B端竞争力；海尔牵头制定国际家电标准，依托数字化平台向外输出产业能力，完成从产品制造商向产业引领者升级。
“精透”指向圈层深耕，告别单品通吃的旧模式，在细分人群建立不可替代优势。老铺黄金融合文化、情绪与资产价值；B站依靠创作者生态打通年轻圈层；蜜雪冰城、伊利通过IP矩阵实现规模破圈与垂类渗透并行。
“实时”则是依托AI向前穿透时间，缩短从消费洞察到业务落地的闭环。AI智能体正在改变品牌运营模式，以阿里巴巴千问购物助手、商家运营智能体“悟空”为例，借助AI实现消费者需求实时响应，降低商家运营成本，提升整体业务敏捷度。
Interbrand表示，AI正从效率工具演变为商业基础设施。未来中国品牌的竞争力，来源于产业厚度沉淀的用户信任、圈层经营构建的用户关系，以及敏捷组织带来的持续进化能力，只有实现产业、用户、组织三者联动，才能收获可持续的品牌增长。
（文章来源：上观新闻）
