寒潮叠加“双11” 取暖御寒品类成交放量

新华财经北京11月10日电（记者丁雅雯）近期的寒潮叠加“双11”大促，保暖消费迎来集中爆发。记者10日从淘宝天猫获悉，11月9日晚8点天猫“双11”巅峰价启动，首小时成交额环比增长400%，超3万个品牌成交额同比翻倍，其中取暖、御寒品类领涨全场。

中央气象台11月7日发布寒潮蓝色预警，继续发布大风蓝色预警、暴雨蓝色预警和暴雪黄色预警。全国多地先后降温6至10℃，局地降温幅度达14℃以上。寒潮进程与大促节奏高度重叠，消费者的购物车迅速向保暖品类倾斜。

平台数据显示，“双11”巅峰价启动4小时，取暖器成交额同比增长400%，羽绒服一晚卖出超30万件。品牌层面，阿迪达斯一款鸭绒羽绒服成交额超2000万元，波司登2026新款工装羽绒服卖出1万件，保姆鹅儿童羽绒服卖出1.2万件。保暖需求还沿着消费场景向外蔓延：海尔新款干衣机成交1300万元，薇诺娜保湿特护霜成交1600万元—-阴冷天气下的衣物烘干、皮肤保湿等“衍生刚需”同步放量。

童装童鞋等家庭消费也集中释放。“双11”巅峰价启动4小时，童装、童鞋行业成交额分别同比增长432%和486%。

业内分析认为，寒潮与大促节奏重叠，短期放大了保暖品类的成交脉冲，但也对商家的供应链预判和履约能力形成考验。当天气成为影响消费节奏的重要变量，能否快速匹配场景需求、保障峰值期的库存与配送，正在成为大促竞争的新维度。

（文章来源：新华财经）