深圳商报·读创客户端首席记者董思
近期，芒果TV友情纪实真人秀《后会友期》上线，迅速成为年度现象级长视频内容。
芒果TV APP上数据显示，截至发稿，《后会友期》第1-4期正片合计播放量已突破6亿次。云合数据显示，11月4日，该节目正片有效播放市场占有率在新综类目达81.2%，在综艺类目下达到31.5%。
社交平台上，节目微博综艺热度指数11月3日、4日连续两日破亿；11月4日登上小红书影视综作品讨论日榜，讨论量81.2万，浏览量2.5亿。“画地为牢厉娜”“鸭舌文学”“三万块的序” 等片段在抖音、小红书、微博持续发酵，大量用户自发剪辑切片、二次创作，社交平台相关话题轮番登上热搜。
随着节目热度升温，《后会友期》商业价值大涨，吸引来了多个品牌广告投放。另一方面带动嘉宾同款食品热销。
综艺收获广告主青睐。节目官方合作品牌矩阵清晰，涵盖独家冠名999感冒灵、首席AI合作伙伴千问、旅途安全官中国平安、影像技术支持品牌寻影。
冠名方999感冒灵成为本次植入最出圈的案例。节目里嘉宾情绪落泪、裹住品牌毛毯的镜头走红网络，带动品牌直播间热度快速攀升，单场观看规模突破20 万人次。品牌顺势推出同款毛毯，把节目里的情绪共鸣，转化为观众主动搜索、下单的消费行为。
值得一提的是，绝味鸭脖、袁记云饺、奈雪等品牌虽然没有签约节目投放，只是因为在镜头出现过而被网友挖掘出圈，后续借热度开启嘉宾合作、推出限定套餐，获得了内容红利的外溢。
鸭舌成为线下大热消费锚点。截至11月3日，抖音累计话题曝光量达3400万，全国榜、种草榜、娱乐榜均出现了鸭舌的身影。抖音生活服务发布数据显示，10月28日至11月3日一周内，平台鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购GMV同比去年增长了981%。
绝味食品方面，淘宝闪购数据显示，10月30日以来，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长200%，年同比增长280%。抖音生活服务数据显示，10月28日至11月3日一周内绝味鸭脖在抖音的团购直播销售额增长72%。
此外，奈雪的茶把巴斯克乳酪布丁烧打上 “厉娜同款” 标签。据媒体报道，10月30日至11月3日，该产品销量环比增长220.63%。
综艺热度与消费端的热销行情，同步反映在二级市场。11月至今，芒果超媒、绝味食品分别累计上涨56.19%、3.91%。
11月2日，芒果超媒（300413.SZ）迎来20CM涨停，收盘报26.76元/股。11月6日，芒果超媒延续涨势，收盘报34.83元，上涨6.25%，全天成交额47.12亿元。
据悉，芒果超媒此前已有热门综艺拉动会员增长的先例。2024年《再见爱人第四季》同样曾成为年度爆款综艺。据芒果超媒2024年年报，当年，以《歌手 2024》《再见爱人4》为代表的爆款综艺和以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。
近两年，芒果超媒业绩整体承压，营收小幅回落、净利润连续下行，广告业务成为核心看点。2024年，公司实现营业收入140.80亿元，归母净利润13.64亿元；当年芒果TV广告收入34.38亿元，广告大盘复苏节奏偏慢，平台以头部综艺、剧集 IP 稳住广告基本盘。2025年营收进一步回落至138.13亿元，归母净利润12.27亿元，同比下滑10.06%；利润承压主要来自视频业务内容成本刚性抬升、毛利率下滑，但广告业务明显回暖，芒果TV 互联网视频板块内广告收入提升至38.31亿元。
今年前三季度，芒果超媒营收同比增长3.18%至93.51亿元；归母净利润同比下降79.01%至2.13亿元。在三季度，芒果超媒营收同比增长1.87%至31.58亿元；归母净利润同比下滑95.42%至0.12亿元。
（文章来源：深圳商报·读创）
