业绩刚刚有所回暖的报喜鸟，三季度净利润再度暴跌。
2026年10月25日，报喜鸟（002154.SZ）发布公告称，2026年第三季度，公司实现营业收入10.77亿元，同比减少1.02%；实现归母净利润0.15亿元，同比暴跌60%。
10月26日上午收盘，报喜鸟股价下跌2.97%。
报喜鸟称得上老牌国内中高端男装知名品牌，旗下核心品牌“报喜鸟”在西装领域一度家喻户晓。此外，公司还打造了东博利尼、恺米切、所罗等专业品牌，以及沃里奇、哈吉斯、乐飞叶等生活方式品牌。
受消费者结构、喜好变化，以及市场竞争格局改变等多重因素影响，近年来，报喜鸟业绩持续承压。2023年至2025年，公司营业收入分别为52.54亿元、51.53亿元、51.69亿元；归母净利润分别为6.98亿元、4.95亿元、3.42亿元，双双呈现下跌态势。
不过，2026年，公司营业收入为26.28亿元，同比增长9.96%；归母净利润为2.91亿元，同比增长47.71%，似乎有所回暖。
如此情况下，为何报喜鸟三季度净利润再度暴跌？
其一，2026年上半年，公司计入当期损益的政府补助达到1.01亿元，而三季度，该数据仅为249.39万元，差额接近1亿元。
其二，第三季度，公司销售费用率、管理费用率分别达45.4%、11.51%，较上半年的42.58%、8.98%均有不小的上涨，进一步侵蚀了利润。
其三，公司应收账款、存货再度攀高。今年上半年，报喜鸟经营活动产生的现金流量净额达3.06亿元，同比大增222.11%，原因之一为货款回笼增加。然而，第三季度，公司该项目数据转负，为-0.25亿元。
从资产负债表来看，截至三季度末，报喜鸟应收账款余额达6.85亿元，环比上涨1.93%；存货余额达13.75亿元，环比增长18.74%。而公司营业收入环比二季度反而下降了9.34%。
除此之外，报喜鸟还存在核心品牌收入不振，部分子品牌盈利状况不佳的问题。
图片截自报喜鸟2026年半年报
财报显示，2026年上半年，“报喜鸟”品牌收入6.09亿元，同比下降2.23%。“哈吉斯”“乐飞叶”“宝鸟”品牌收入分别为10.54亿元、2.1亿元、4.97亿元，同比增幅分别达13.18%、14.85%、26.62%。
然而，南都记者注意到，报喜鸟旗下“宝鸟”品牌，运营主体为上海宝鸟服饰有限公司（下称“上海宝鸟”），2026年上半年净利润为813.09万元，同比下跌58.76%，呈现增收不增利的状态。
三季报中，报喜鸟未披露各品牌具体数据，但明确提及，报告期内，公司控股子公司上海宝鸟、上海报喜鸟实现的净利润下降。
（文章来源：南方都市报）
