今年中秋、国庆“双节”共计十天假期，叠加部分游客“请三休十三”的超长拼假，国内消费市场迎来传统旺季。
上海证券报记者从多家上市公司获悉，从商超百货、餐饮老字号，到景区、酒店，再到上游食品、养殖企业，各类市场经营主体正通过促销让利、备货营销、服务保障、特色活动等多种措施激活消费活力，抢抓“双节”机遇。
从货架上的节日礼盒、门店里的满减团券，到景区的灯会演艺、酒店的连住套餐，一条由终端需求向上游传导的消费链条正在激活假日经济。
商超百货促销让利
惠民举措激活消费
作为假日消费的重要承载场景，商超百货纷纷启动节日营销方案。银座股份表示，公司抢抓中秋、国庆“双节”消费契机，组织旗下百购、超市多业态联动开展系列主题营销活动，多措并举激活消费活力。
在超市端，银座股份推出“月满潮心·团圆盛宴”中秋档活动，打造中秋礼盒一条街，上新30余款银座甄选自营礼箱，线上线下同步推广，并推出满返券、会员价试点等活动；国庆档期重点发力婚庆、出游等场景。在百购端，公司推出399元团450元团券、999元团1200元团券，叠加满300减60折上优惠等活动。
新华百货称，公司将在“双节”期间实施系列促销活动，以带动销售提升，包括加大节日礼盒、应季商品备货，推出满减满赠、会员权益、团购优惠等全渠道促销活动。
广百股份紧扣“双节”消费窗口，全面融入“惠聚岭南兴消费”主题活动，统筹广百、新大新、广州友谊三大品牌门店及线上渠道，开展为期13天的酬宾活动。活动期间，公司将落地全品类梯度满减、高额积分、店庆抽奖、民俗互动、直播带货、异业消费券互通及专属优惠券等惠民举措。
餐饮酒店备货营销
服务保障提档升级
餐饮企业同样摩拳擦掌迎“双节”。全聚德表示，公司线上线下协同推出“全聚德挂炉烤鸭非遗美食文化节”主题营销活动，线下门店开展国庆主题盛宴，线上多平台上线“不一样的菜”系列优惠套餐，多维度回馈到店及线上消费客群，促进门店客流与经营转化。
除打折让利之外，上市公司也在用内容营销拉近年轻客群。全聚德打造“萌宝鸭”原创IP，推出文创周边、动漫短片、短视频，并落地非遗研学、星厨直播等项目触达新生代，把文化认同转化为消费动力。君亭酒店通过短视频、达人、直播开展品牌推广，并深化在线旅游平台（OTA）及会员运营，推出积分抵扣等八大类会员活动。
多家公司从产品、渠道、服务保障等多维度提前部署“双节”。同庆楼表示，公司积极落实食材备货、人员调配与服务培训，严守食品安全、消防安全等保障措施，全力提升客户消费体验。
酒店方面，君亭酒店表示，公司围绕家庭、携老、结伴出游需求，上线家庭房、连住产品、区域通兑套餐，并开展宠物友好酒店试点。各品牌度假类型酒店进一步优化产品和服务标准。目前，成都、北京、上海、杭州、重庆、西安等热门目的地酒店预订踊跃。
终端的热度正沿着产业链向上游传导。甘源食品称，公司结合市场消费趋势开展营销工作，并根据客户订单情况综合安排产销计划。温氏股份则表示，受“双节”备货等需求拉动，行情有望季节性上行，公司看好下半年消费旺季的鸡价。
文旅景区活动纷呈
特色体验迎接客流高峰
假期拉长直接点燃出游热情。桂林旅游表示，“双节”黄金周叠加“请三休十三”超长假期，催生国内出游热潮，结合季节性景观特点，预计桂林将迎来一轮客流高峰。
为此，桂林旅游各分、子公司集中推出一系列活动和优惠产品：两江四湖公司、银子岩公司分别举办第七届中秋花灯会、“金秋纳福财运游园季”活动；漓江大瀑布饭店推出中秋家宴、赏月套餐、中秋音乐节、亲子度假套餐等特色活动；漓江游船、龙胜温泉、贺州温泉、丰鱼岩等分、子公司亦推出特色节日活动。
张家界透露，公司旗下大庸古城、宝峰湖、杨家界索道、天子山索道、十里画廊观光电车推出系列特色主题活动，涵盖民俗体验、仙侠武侠互动、沉浸式演艺等多种形式。
华邦健康的旅游业务涵盖景区索道运输、景区交通车运输、酒店经营、旅游演艺等业态，分布于云南丽江、陕西太白山、广西崇左、重庆武隆等地的5处5A级景区。公司表示，将全力以赴把握“双节”消费契机，扎实推进各项经营工作。
（文章来源：上海证券报）
