新华财经上海9月6日电（记者杨子华）在免签政策持续扩容、入境便利化措施不断优化的背景下，中国入境游市场迎来结构性复苏。国家移民管理局9月3日发布的最新数据显示，今年暑期（7至8月），外国人出入境1089.0万人次，较去年同期增长52.8%；其中，免签入境来华外国人（不含边民）195.7万人次，较去年同期增长117%。若将时间轴拉长，2026年1至8月，免签入境来华外国人累计已达1977.2万人次。目前，中国已对50国公民实施单方面免签，并自8月20日起对57国旅客实行240小时过境免签。
政策红利与市场热度形成共振。伴随中国对海外游客持续释放吸引力，一批国际旅行社加速推出以中国为目的地的高端旅游产品。与早年围绕北京、上海、西安的传统观光线路不同，新一波高端产品从“走马观花”转向主题化、慢节奏、重内涵的深度游。
英国高端旅行定制机构加码中国游
中国入境游持续回暖背景下，英国头部旅行商正从超高端私人定制到亲子、蜜月、户外等细分产品加快布局。
老牌奢旅机构阿伯克龙比－肯特公司（Abercrombie & Kent，以下简称“A&K”）以欧美长线高端来华产品见长。其官网上显示的6个以中国为目的地的旅游产品，包含定制（Tailormade）、小团（Small Group）、私人包团（Private）和私人飞机（Small Jet）四种模式。其中，“私人飞机游中国”（China by Private Jet）为2026年推出的新项目，这是一款限13人的12天顶级定制小团产品，定价47995美元/人（约合人民币34.6万元）。该产品2027年仅设四个指定出发日期，住宿锁定华尔道夫等一线顶奢酒店，以“独家私享体验”吸引高净值客群。在产品介绍页面，参团将游览长城、敦煌、嘉峪关、张家界、上海黄浦江等相距数千公里的景点，学者型向导将陪同参观莫高窟、兵马俑、上海石库门等文化地标。
图为阿伯克龙比－肯特公司（A&K）“私人飞机游中国”2027年行程预订页面
另一家定制奢旅运营商斯科特·邓恩旅行社（Scott-Dunn）针对中国游推出6条线路，价格区间从5100英镑/人至10500英镑/人（约合人民币4.6万元/人至9.6万元/人），更侧重客群细分。其中，新增为期11天的“带娃游中国”和“家庭欢乐游”两款产品均定价5000英镑上下（约合人民币4.6万元），瞄准家庭客群；为期13天的“蜜月游”和“活力中国”分别面向情侣和偏好户外徒步的年轻旅行者。
旅行服务产品密集上新，与需求端升温形成呼应。酒店及住宿在线预订平台缤客（Booking.com）发布的英国夏季旅行趋势报告显示，英国游客对上海住宿的搜索量同比暴涨88%，上海是2026年夏天英国游客搜索增速最快的海外目的地之一。
英国市场的热度并非孤例。澳大利亚统计局8月发布数据显示，截至今年6月30日，中国内地在2024-2025财年成为澳大利亚游客第五大热门旅行目的地，较上期上升两位。
精品运营商深耕小众目的地与主题体验
在大型旅行商和预订平台之外，一批聚焦小众探秘与体验独特的精品运营商也在积极布局。
《国家地理》杂志旗下的高端探险旅行品牌国家地理旅行（National Geographic Expeditions）近日上线三款2027年出发的中国深度游线路，均聚焦中国西部、北部和西南部的自然景观与历史人文。例如，其中一条为期10天的“从香格里拉到上海”之旅以藏族古寺与雪山为起点，终点为上海，主打“原始古朴”与“国际现代”的反差体验。值得注意的是，该网站上为期16天的“经典中国行”（Journeys: Iconic China）线路今年9月至10月的参团名额显示已售罄。
图为国家地理旅行“经典中国行”（Journeys: Iconic China）线路预订页面
同样聚焦中国小众目的地的碧山旅行（WildChina）也于近期上线多条深度游路线，以故事性和文化体验串联多个国内冷门目的地。例如，该旅行社2026年主推的云南“GUDAO”古道徒步系列沿茶马古道、碧罗雪山、虎跳峡等路线展开，融入对地方历史与信仰的深度解读；产品介绍页面中“历史变迁、城乡对比”等关键词旨在吸引渴望“新、奇、深”体验的进阶型境外游客。
除了文化与探险主题，面向特定人群的主题游也在升温。专为女性游客定制旅行的精品服务商Travelling Divas推出为期12天的女客专属线路，将在11月启程。游览项目包括上海外滩漫步与私人游艇乘坐、成都茶馆与川剧、青城山道教修行与水疗、香港旗袍“换装”等，住宿安排在上海镛舍、成都博舍、青城山六善酒店和香港奕居等高端酒店。
美食与康养是另一个细分方向。专注定制文化与美食之旅的Gourmet Trails推出四条以养生、美食、茶文化、民俗为主题的四条中国游新线路，覆盖广东、四川、云南和福建。以上线路特意避开过度商业化的旅游景点和“打卡式”观光人群，通过黑珍珠餐厅就餐、森林浴、泡温泉等项目提供“慢旅行”体验。
从各家旅行社的新品布局来看，当前海外高端中国游产品呈现分化。一部分成熟长线产品依旧保留知名地标，瞄准首次来华的高净值游客；另一部分品牌则把广东、四川、云南、福建、重庆等小众目的地与主题式深度游打造成为新的营销热点，美食探索、山居康养、非遗人文、少数民族民俗体验成为当下最火热的产品设计方向。
从“看中国”到“懂中国”，入境游更加“慢节奏、重内涵”
从产品端的密集动作来看，高端旅企中国游的竞争已从资源覆盖转向体验深度的较量。
业内人士指出，稀缺资源与独特体验成为高端品牌“中国游”产品的核心溢价来源。例如，A&K私人飞机团在页面中提到，参团可进入莫高窟通常不对公众开放的特窟；斯科特·邓恩旅行社提供在北京四合院与本地居民一起学烹饪中国菜、在西安武馆学习训练武术、在平遥拜访剪纸艺术家等深度体验项目。这类“专享”或“行家带路”的体验，显著提高产品附加值。
中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚指出，外国游客不再满足于景点打卡，而是追求深度生活体验——泡温泉、喝热水、逛菜市场，甚至想“成为中国人”。
碧山旅行高级内容专员加布丽埃勒（Gabrielle Keepfer）在该品牌网站专栏文章《中国当前旅游热门趋势》中称，长城、兵马俑和故宫依然是最具代表性、最受追捧的，但越来越多反馈给旅行设计师的建议，反映出境外旅行者更广泛的兴趣，例如他们关心还能去哪里徒步，“高科技”中国的生活是什么样子......他们不仅希望通过标志性景点来认识中国，也想通过故事和体验来理解中国。
中国社会科学院旅游研究中心等机构编制的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》指出，随着免签等政策红利的继续释放，2026 年中国入境游人数预计保持两位数增长。业内认为，免签政策扫除出行障碍，国内高端精品酒店供给持续丰富，大量文化体验资源被进一步挖掘，中国奢华入境旅行从“观光至上”迈入慢体验、重内涵的新阶段。
（文章来源：新华财经）
