上证报中国证券网讯（记者宋薇萍曾庆怡）9月6日，位于上海临港新片区的交通银行耀雪冰雪世界迎来开业两周年。两周年庆上，交通银行耀雪冰雪世界宣布获得国际滑雪联合会（FIS）4项雪道认证，成为全球获得FIS认证的雪道条数最多的室内滑雪场之一。这标志着其在雪道硬件设施上已达到国际顶级赛事标准。从获得吉尼斯世界纪录认证为全球最大的室内雪场，到本次国际雪联赛道认证，耀雪两年来不仅让上海人在家门口实现了“滑雪自由”，更以持续攀升的客流数据，悄然改变着长三角地区人民的休闲生活方式。
从“体验型”到“赛事级”，国际权威认证让上海滑雪有了新高度
上海耀雪冰雪世界3条雪道共获4项FIS认证，具体包括：蓝道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、红道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、黑道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、黑道：高山滑雪单板平行回转类赛事（全组别）。
在业内看来，这些认证意味着耀雪的雪道在坡度、宽度、平整度、安全防护等多个维度均符合FIS严格的竞赛标准，具备举办从青少年到成人全组别的高山滑雪回转、平行回转等国际赛事的能力。
“只有拿到国际雪联的赛道认证，才有资格举办积分赛、锦标赛等国际级比赛。”耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对记者表示，未来计划引进国际级滑雪赛事。从大众滑雪目的地到专业赛事举办地，上海的冰雪产业正在迈向新高度。
从尝鲜到上瘾：耀雪两年，上海人真的爱上滑雪了
开业首年，耀雪累计接待游客超百万人次。进入第二年，这一数字仍在刷新——耀雪度假区整体客流量同比增长约30%。其中，2026年元旦连续两日客流量破万，创开业以来客流高峰。
但比宏观数字更有趣的是那些藏在细节里的“雪场密码”。
数据显示，耀雪游客中上海本地市民占比约78%，除上海外长三角周边城市游客占比约16%，还有约6%来自更远的海外国家。国内最远的游客来自新疆，而最近的游客，住址就在雪场直线距离1公里范围内，真正实现了“家门口滑雪”。
年龄分布上，26岁至40岁的青中年群体是绝对主力，占比约50%。令人意外的是，60岁以上的“银发族”占比也达到约5%——滑雪早已不是年轻人的专属。
两年来，购买季卡或年卡的“铁粉”超过1.2万人，其中使用频次最高的年卡用户累计到访超过20次，平均每18天就要来滑一次，最长的单次停留时间达到10小时——从开门滑到闭馆，堪称“雪场头号粉丝”。
最受欢迎的雪道并非难度最高的高级道黑道，而是蓝道，累计滑行人次占比超55%——大多数人来耀雪，图的是快乐而非挑战极限。而为初学者开设的“小白道”自2025年底开放，截至目前，滑雪初级道3小时票已售约6万张。耀雪滑雪学校自开业以来共计授课4万节，今年授课数量同比去年增长65%，授课人数超5万人，最小的学员仅3岁。滑雪课包复购率超60%，“滑雪小白”从“体验型”转向“技能型”的速度比预期更快。
两年来，雪场总计造雪量约10万立方米，可以填满40个标准游泳池；雪场的咖啡店累计卖出约22.2万杯咖啡，咖啡成为滑雪的“新搭档”。
在专业赛事方面，耀雪开业以来承接了12场专业滑雪赛事，共有近2000名选手在耀雪雪道逐梦。赛事带来的“跟着赛事去旅行”效应非常明显。大部分参赛选手都是以家庭为单位来到耀雪参加比赛，赛前赛后体验临港本地特色文旅项目。赛前赛后，选手们在雪道上驰骋竞技，赛后一家人在园区餐厅共享热气腾腾的饭菜，入住配套的三家星级酒店，享受难得的家人欢聚时光。一场赛事把客流引进来，再通过文旅配套把人留下来，这种“赛事+场馆+文旅”的叠加效应，正是冰雪“冷资源”转化为“热动能”的生动体现。
从专业到好玩：冰雪经济向“体验经济”升级
在耀雪生日月期间，“正经滑雪节”“咖啡企鹅”和中秋国庆特别活动将轮番上场。滑雪游客可通过抽盲盒形式获取趣味滑雪任务，如“装杯滑雪”，手持一杯水滑行不洒出，“背包滑雪”，负重背包完成滑行等挑战，完成即可兑换周年限定礼品，让滑雪不止于竞技，更充满惊喜与游戏感。
与此同时，自8月启动的“咖啡企鹅”活动也迎来高潮。耀雪娱雪区的极地企鹅成为这场创意活动的“主角”——游客可以体验用咖啡杯给企鹅喂鱼的趣味互动，参观雪场内特别打造的企鹅主题咖啡店，还能与企鹅造型雪雕合影打卡。活动将极地萌宠与上海城市文化中浓厚的咖啡氛围巧妙融合，自启动以来已在社交平台引发大量关注。
中秋国庆期间，耀雪特别策划“月神耀雪寻兔”和“国庆雪野狂欢局”。届时，雪场内将特邀高颜值NPC变身嫦娥与游客互动，不同造型的可爱雪雕兔子将随处“出没”。游客将在皑皑白雪中体验“冰天雪地遇嫦娥玉兔”的别样中秋。国庆期间，漫雪悬浮音乐会和雪人电音节持续上演。从优雅音乐会到激情电音趴，一日之内，游客可在冰雪世界中体验两种截然不同的艺术氛围。
在服务品质方面，耀雪推出“暖心服务66条”，围绕“暖心覆盖、需求适配”理念，推出66项举措，覆盖停车引导、温暖休息区、亲子滑雪套餐与安全护具、线上预约及实时客流查询等全流程服务。最为重要的一项变化是耀雪雪道闸机计时规则调整为按实际滑雪时长计费，这一调整让游客无需为进出场及换装备时间买单，便于游客灵活安排休息与用餐，真正实现“滑多久算多久”。
王晓波表示，从一座雪场到一种生活方式，耀雪的两周年，也是上海冰雪消费从“爆款”走向“日常”的一个缩影，折射出的是上海冰雪消费结构的深层变化。冰雪经济正从单一的“门票经济”向多元的“体验经济”升级。“当滑雪不再只是‘拍张照片发朋友圈’的打卡项目，而成为一种可重复、可进阶的常态消费，冰雪产业在这座南方城市的根基才算真正扎牢了。”
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
