新华财经上海8月18日电（记者高少华）随着潮玩从小众收藏走入大众消费，行业正站上新的节点。在近日于上海举行的第八届千岛QDF上海国际潮流收藏展览会上，500余家品牌与独立设计师汇聚，超1000款新品及限定品首发。从盲盒、毛绒玩具、卡牌到拼装模型、国创机甲，潮玩行业正步入多元品类拉动的“二次扩容期”，培育自有IP也已成为业界发展共识。
近年来潮玩正受到越来越多年轻消费者的喜爱。淘宝近期发布的《2026潮玩新机会报告》显示，国内潮玩整体市场规模已突破2500亿元，保持两位数增长。报告认为，市场正从“泡泡玛特一家独大”进入“百花齐放”阶段。过去一年淘宝天猫“00后”潮玩消费者突破3600万名，渗透率达25%；潮玩消费从一二线城市向三四线扩散，三线及以下城市用户首次突破6000万名。
长期以来，国内潮玩企业多依赖外部授权IP，但授权衍生品难以构筑竞争壁垒——IP非独家、易被集合店分流。这一现实正倒逼行业加大培育自有IP。
在本届展会上，潮玩品牌52TOYS携多元IP矩阵、多款首发及展会限定新品参展。其中在自有IP方面，52TOYS旗下NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC、LITTLE BUNS、Lilith六大自有IP集体参展，覆盖治愈、鬼马、暗黑、复古等差异化风格；同时，公司新签约的IP “FLABJACKS”也在展会现场完成线下首秀。52TOYS相关负责人表示，公司提出“自有IP+授权IP双轮驱动”，对多个IP同步培育、资源动态倾斜，不盲目跟风雷同爆款。
以奥特曼等授权卡牌闻名的卡游公司，也在展会上首发了首个原创潮玩IP“哈里哈奇”，并推出独立潮玩厂牌OYYO，区别于现有外部授权衍生品体系。在业界看来，这标志着卡游从长期依赖奥特曼等授权IP的“IP被授权方”，向“IP原创方”延伸。
名创优品近年来也在积极推进原创IP战略。名创优品近期宣布，公司首个原创艺术家IP“YOYO”全系列产品今年6月在中国市场单月销售额突破1亿元。自2025年6月首系列推出，YOYO一年内已进入全球53个国家和地区，验证了中国原创IP在全球市场的审美吸引力和商业潜力。
潮玩市场进入快速扩容期，市场红利吸引大量玩家涌入的同时，也不可避免地带来了同质化竞争，即产品设计趋同、题材高度重叠、营销手段单一。正是在这样的背景下，自有IP成为应对同质化竞争的长期护城河。对厂商来说，自有IP沉淀的品牌资产难以被竞争对手短期复制，使其在同质化红海中拥有定价权和差异化话语权。
“52TOYS始终注重挖掘IP独特辨识度、世界观与精神内核，依靠差异化内容沉淀难以复制的品牌资产，构建更具生命力与影响力的多元化IP生态，让不同喜好的玩家都能找到属于自己的乐趣。”52TOYS相关负责人表示，未来品牌也将坚持差异化IP矩阵发展路径，持续挖掘每个IP独有的精神内核，以卓越的创意迭代丰富产品体系。
杭州极刻流行文化创意公司设计总监黄睿表示，产品只是IP的某一个承载物，核心IP的内涵才难以复制。目前产业链各方都在做自有IP，企业需要认清自身在生态中的位置、坚持长期主义，潜心培育自己的细分市场。
（文章来源：新华财经）
