最近，LV与茉莉奶白的商标官司闹得沸沸扬扬，LV虽赢了官司，却失了人心。
在如今这个符号经济时代，品牌logo已成为重要的视觉资产，背后蕴藏着巨大的商业价值，商家锱铢必较也情有可原。
2025年，全国市场监管部门共查办商标侵权、假冒专利等相关案件就达到3.7万件，可以说商标侵权时刻在发生。
但那些被指“撞脸”的商家，他们是真的碰巧“想到一块儿去了”，还是明知故犯要“碰瓷”？
前几年，户外品牌北山狼的一款便携烧烤炉，其通风孔的形状被指与新能源汽车品牌蔚来的logo高度相似。2024年，南京市中级人民法院一审认定，北山狼户外构成侵权，判令其停止侵权，赔偿蔚来汽车经济损失及合理费用共计30万元。有律师解释道，蔚来的logo已被认定为驰名商标，而驰名商标的禁用权可以扩大到不相同也不相类似的商品上。
此消息一出，网友顿时就分为两派：一方认为这是北山狼缺乏商标法意识，花钱买教训；另一方则觉得看这个通风孔完全联想不到蔚来，没有必要较真。
不可否认的是，诸多商标侵权的案例中，蹭热度的绝不算少数。在真假“茶颜”案中，“茶颜观色”的加盟店店主刘某直言：“这个就看你胆子够不够大，就是富贵险中求。我就是蹭热度，你管我。”当然，最终“李鬼”败诉，被判停止在全国范围内不正当竞争，并赔偿“茶颜悦色”经济损失及合理维权费用，累计170万元。
2025年2月，印度法院曾判罚过一个“天价”商标侵权案例。德里高等法院裁定，亚马逊自有品牌“Symbol”在服装上所使用的骑士标志与原告的“比佛利山庄马球俱乐部（BHPC，中文名称”比利华保罗“）”标志构成了欺骗性相似，这会让消费者产生混淆并造成品牌的稀释。第一被告亚马逊需支付高达3900万美元（约合人民币2.65亿元）的赔偿金。第二被告云尾公司负责分销，承认对此负有责任。
如果你由此想到了拉夫劳伦，那么有趣的是，事实上比利华保罗与拉夫劳伦之间签订了共存协议。但在2023年，英国高等法院曾驳回比利华保罗对英国皇家伯克郡马球俱乐部（RCBPC）的商标侵权和不正当竞争指控，驳回原因之一是后者恰恰也拥有与拉夫劳伦的共存协议（拉夫劳伦没打赢对RCBPC的官司，法院认为两者可以共存）。
但说到底，在符号即资产的今天，不管是有心还是无意，“长得像”的成本变得空前昂贵。对于品牌而言，这些案例也敲响了警钟。
（文章来源：中国经营报）
