欢乐谷集团发布“城市IP娱乐主场”战略

新京报贝壳财经讯主题公园正加速从单一游乐场所向承载城市文化与情感联结的新型文旅地标迭代升级。6月27日，北京欢乐谷举行20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会，99米高的“大眼京”摩天轮正式运行，全新银河广场开放迎客。同日，欢乐谷集团联合多方发起“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启航。

当下正值国家大力推动文旅融合、培育新质生产力的关键期。欢乐谷集团负责人表示，北京欢乐谷作为创新试点，将把“大眼京”摩天轮、银河广场、定制巡游等成果打磨成可复制的“样板间”，为武汉、成都、上海等欢乐谷项目提供“首店经验”。

欢乐谷集团董事长关山在发布会上表示：“文旅是民生产业，更是幸福产业。我们思考的是，如何让一座乐园真正融入城市生活，成为不同年龄、不同圈层都能找到归属感的地方。”面对一个内容革新、科技创新、存量翻新的新消费时代，欢乐谷集团在“十五五”起始之年，推出“城市IP娱乐主场”全新战略，正式开启产品转型升级、平台生态共建、品牌形象焕新的崭新征程。

据悉，战略将围绕“城市”“IP”“娱乐主场”三个维度重新定义欢乐谷的价值体系，以“城市”为根基，持续强化各地欢乐谷与所在城市的链接，让乐园扎根城市语境；以“IP”为灵魂，开放拥抱优质文化符号，让IP从授权变成玩法共创；以“娱乐主场”为产品定位，使欢乐谷成为满足消费者心理需求和精神需求的沉浸场和情感场。

发布会当天，“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启航。平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐以及宇树科技共同牵头发起，并集结IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域的30余家头部品牌，合力打破传统商业合作的边界与壁垒，构建一个开放、共创、互赢、可持续的稳态文旅生态。

（文章来源：新京报）