茅台总经理王莉：联名对茅台不是加持，以后会非常谨慎

茅台管理层表态：“我们的品牌是‘长红’，不能做‘网红’”。

6月11日下午，贵州茅台（600519）召开2025年度股东大会，有去往现场的股东在交流中发现，很多投资者持有茅台的同时也持有泡泡玛特股份，近期长期重仓贵州茅台的知名投资者段永平成为泡泡玛特第二大股东也引发市场热议。

在股东提问环节，有投资者询问茅台是否考虑和泡泡玛特等企业展开跨界合作，进一步拓宽消费群体。

贵州茅台总经理王莉对此回应称，内部对公司资产进行深度梳理，茅台无形资产里最大的资产是品牌和商誉。“我们把无形资产的管理提高到了非常高的维度，以后在品牌联名上会非常谨慎”。

她向投资者分享，前几年茅台曾尝试推出酱香拿铁、冰淇淋、巧克力等年轻化产品，内部对这些案例进行过讨论并予以评分，评分主要包括三个维度：年轻化战略有没有实现？对品牌是加持还是减分？是否有市场前景？

复盘结果显示，这些尝试对茅台的年轻化战略有一定帮助，但对品牌本身不是加持，市场前景也并不符合酒类公司的运营模式，于是公司后续对这些产品进行逐渐退出的“软着陆”，目前茅台冰淇淋只有在茅台大酒店以及茅台三亚度假村才能吃到。

“对茅台来说也是一笔资产和财富。”王莉肯定了过去的年轻化尝试，也再次强调，未来对品牌合作会非常谨慎，会判断是否符合战略方向和商业模式。“我们的品牌是‘长红’，不能做‘网红’”。王莉回答该问题的三分钟时间里，会场多次响起掌声。

（文章来源：国际金融报）