停摆一年后，宗馥莉自有品牌KELLYONE回归

宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。

KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，售价每瓶为3元起，分为柠檬味、西柚味两种口味，销售区域暂限定于江浙沪。目前该产品已经上架叮咚买菜等平台，不过娃哈哈相关旗舰店并未上线该产品。

KELLYONE是宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌，“Kelly”为宗馥莉英文名，该品牌于2025年“娃哈哈风波”前后已停摆。近日，KELLYONE推出新品“果然啵啵”果汁汽水，也宣告着品牌重启。

此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。

值得注意的是，天眼查显示，“果然啵啵”的生产方原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。与此同时，6月4日，杭州娃哈哈方便食品有限公司正式更名为杭州宏胜方便食品有限公司。至此，一个月内已有合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业陆续更名。宗馥莉名下“宏胜系”版图持续扩张。

此外，今年4月以来，宏胜集团陆续注册了“山寻萃”“山清白”“月见温柔”“半煎时光”等商标，目前均处于实质审查阶段，而“非常啵啵”已显示注册成功。这一系列动作表明，宗馥莉正在围绕饮料赛道搭建多品牌矩阵，而非仅仅复活KELLYONE单一品牌。

（文章来源：财联社）