上证报中国证券网讯（记者胡嘉树）今年入夏以来，全国多地的持续高温天气直接拉动了防晒消费市场的强劲增长。近日，国内皮肤学级护肤龙头贝泰妮在接受上海证券报记者采访时透露，2025年度，公司旗下薇诺娜品牌“清透防晒乳”系列产品市场份额有所提升，薇诺娜宝贝核心单品“宝贝防晒乳”实现稳健增长。公司计划在2026年度持续推进清透防晒乳这一单品的运营，打造“敏感肌阳光方案”第二增长曲线。
贝泰妮在采访中分析，当前，消费者对防晒产品的认知正从“季节性护肤”向“全年刚需”转变。从终端消费来看，今夏防晒需求主要由户外活动和日常通勤两类场景驱动。一方面，旅游、露营等户外活动带动了高倍防晒产品的集中消费；另一方面，城市通勤、办公靠窗及室内蓝光防护等日常化防晒需求也在上升，轻薄、透气、具备养肤功能的防晒产品逐渐成为都市消费者的常见选择。
据贝泰妮介绍，其防晒产品的差异化主要依托“专研敏感肌肤”的品牌定位，以及围绕不同日晒场景进行的产品布局。今年公司主推的清透防晒乳主要针对日常通勤和医美术后场景，同时布局了面向户外美白防晒的“修白盾”和兼顾轻妆场景的“五合一防晒素颜霜”，试图为不同场景的敏感肌人群提供分场景的防晒方案。
面对防晒赛道日趋激烈的竞争，贝泰妮认为其护城河具有系统性特征。在技术与配方方面，公司依托云南特色植物提取实验室，在防晒剂配伍和植物舒缓活性物协同方面积累了多项特殊化妆品行政许可批件。2025年，公司研发投入2.52亿元，研发人员占员工总数的11.6%。薇诺娜防晒产品线普遍添加了青刺果油、马齿苋提取物等舒缓成分，以应对敏感肌晒后泛红、灼热等问题。
品牌方面，据沙利文认证，薇诺娜已连续5年位列中国敏感肌防晒护肤品销售额第一。2025年，该品牌作为唯一受邀的中国品牌，参加首届国际可见光防护共识峰会。
渠道方面，贝泰妮已构建线上线下融合的全渠道销售体系，覆盖电商平台、线下日化、连锁药房及即时零售等链路。除主品牌薇诺娜外，旗下高端抗衰品牌瑷科缦、婴童品牌薇诺娜宝贝及泊美等，分别覆盖敏感肌、儿童安全、医美抗光老等细分防晒领域。
对于未来，贝泰妮表示，防晒品类是集团核心战略品类之一，公司将在专业定位、品类边界、人群覆盖及全球化科研与市场布局等方面持续投入，将相关防晒产品逐步推向更广泛的市场。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
