“Welcome to China！”5月31日晚，桂林漓江之畔，国际巨星成龙身着唐装，用多国语言向世界发出邀约。当晚，来自全球67个国家和地区的近2000名旅游业者与跨国高管齐聚漓江之畔，共赴一场山水与文化交融的东方之约。
这场盛典的真正主角，不仅是成龙和无人机表演，更是中国入境游这个正在加速崛起的产业。近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签。随着支付、多语言服务、智能票机、新航线开通等入境游基础设施日趋完善，外国游客“来得了、玩得好”的体验门槛不断降低。在此背景下，如何让世界“想来中国”成为新的课题。
携程集团董事局主席梁建章在活动上宣布：未来5年将投入150亿元专项资金用于入境游全球推广，力争5年引入2亿国际游客。
“中国要成为世界领先的经济强国，做强服务业是必要条件，而把中国旅游作为世界最好的一个旅游目的地建设好，是一个战略要素。”梁建章在6月1日对包括《中国经营报》在内的媒体记者表示。他试图以逻辑与数据展示一个宏大的命题——为什么入境旅游是中国经济下一个重要增长极。
被低估的万亿空间
梁建章开门见山地抛出了一组对比数据：2025年，中国入境游的直接收入占GDP比重仅为0.67%，而法国、西班牙等国家普遍在1%到3%之间，泰国更是超过10%。这个数据差距背后，是一个巨大的增量空间。
中国真的具备成为全球旅游首选的底子吗？梁建章从四个维度给出了肯定的答案。自然与人文资源方面，“桂林山水甲天下，这个‘天下’不仅仅只是中国，而是全世界。中国有世界最高的山、最美的山，全世界最美的山就是中国南方最独特的喀斯特地貌。”基础设施方面，中国的高铁网络和智能设施已全球领先，“现在中国西部地区的公路、高铁建设甚至超过了瑞士”。
高性价比方面则更为直观——“中国五星级酒店的价格在1000—2000元人民币，而巴黎或纽约是1000—2000美元，至少好几倍的差距。”科技与文化影响力方面，中国拥有全球顶尖的无人机表演、高铁和机器人展示，“这些硬核科技只有在中国才能现场看到”。
“中国的旅游条件优越，但知名度还不够。”梁建章坦言。也正因如此，他将下一步发力的重心锚定在宣传与产品创新——而这正是此次携程150亿元战略的落点所在。
入境游如何撬动全局经济
梁建章之所以敢于喊出“每年7000万完全有机会，甚至可能达到1个亿”的入境游客（数量）目标，并非凭空乐观。商务部研究院的报告显示：2025年中国入境旅游市场全面刷新历史纪录——全年外国游客出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比大幅增长49.1%，是2019年的1.6倍。
梁建章认为，十年前中国入境游有“五大痛点”——签证、支付、网络、交通便利性和国家形象。如今，前四项已基本补齐，而在免签政策持续扩围的推动下，来华入境的便利度已跻身世界前列。
在这轮强劲复苏中，政策的“杠杆效应”最为明显。免签政策被称为“神来之笔”——截至2025年年底，中国免签政策覆盖国家总数扩大至77个。全年通过免签渠道入境的外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5%。
值得关注的不仅仅是人数的增长。携程数据显示，2025年前三季度入境游预订已实现100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。而且，入境游客的消费结构正发生质变：2024年至2026年一季度，通过携程平台入境中国游客的总消费连续保持40%以上的同比增幅，18至24岁的“Z世代”客群占比持续提升至14.2%，游客平均停留时长从5.1天增长至6.1天。正如携程报告所指出的，中国入境游正在以“深度体验”为特征迈入“黄金时代”。
虽然前景看好，但仍然有多重障碍影响着中国入境游的发展。首先，数字服务的“软壁垒”突出，例如国际社交媒体的软件目前在中国还不能够方便地使用。
其次，人才供给的结构性缺口难题，行业数据显示，目前全国约66万名持证导游中，外语导游仅占约8.4%。西班牙语、意大利语、阿拉伯语、波兰语等小语种导游长期供不应求。最后，欧美市场认知不足仍是潜在障碍。梁建章认为，在更大的全球旅游消费群体，尤其是欧美客群中，中国仍需进一步加强认知塑造。如何打破刻板印象、构建更具全球影响力的品牌形象，仍是亟待攻克的课题。
“做好入境旅游，把中国建设成世界游客首选目的地，是中国经济未来能否领跑全球的重要抓手。”梁建章说。
（文章来源：中国经营报）
