内容破界生长，产业价值落地。5月29日，2026上海国际MCN大会于黄浦区·里滩文化中心启幕。盛会汇聚超300家MCN机构、数千名一线从业者，同步落地全国文旅项目集中发包合计标的超千万元，全方位践行“政策引领、产业赋能、行业定义、传播破圈”的核心理念，为内容产业高质量发展注入强劲动能。
当前，全国各大城市竞相角逐“MCN之都”产业赛道，行业同质化竞争日趋激烈。在此背景下，上海跳出流量内卷，走出一条差异化的高质量发展路径。大会联合复旦大学发布的《中国MCN发展报告》核心数据显示，在达人粉丝总量排名前1000家的MCN机构中，上海机构数量占比达19%，规模位居全国首位；2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，同样位列全国城市首位。两项核心指标领跑，彰显上海内容产业的硬核底盘与核心竞争力。
恰逢“沪九条”专项政策发布一周年关键节点，本届大会焕新升级，业内大咖齐聚探讨并形成共识：内容行业短期拼流量，长期拼内容、拼信任、拼价值沉淀。这一长期主义发展理念，与“沪九条”摒弃粗放流量模式、扶持优质内容创作、引导产业规范化长效发展的核心导向高度契合。
夯实全域生态赋能
从“沪九条”的全链条制度供给，到国际金融中心、品牌总部资源的高度集聚，再到开放包容的城市文化氛围，上海为MCN机构提供了从内容创作、商业变现到长期成长的生态支撑。“上海不是做‘网红制造工厂’，而是要做MCN行业高质量发展的制度策源地、资源集聚地和出海起航地，让头部企业愿意把战略总部放在上海，新锐机构获得全方位培育支持。”大会主办方代表、上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔说。
制度层面，2025 年发布的 “沪九条” 是全国首个省级互联网优质内容创作专项政策。不同于多地常见的单点补贴，它最大优势在于集成性—— 覆盖内容生产、空间载体、专项资金、合规出海等全链条制度供给，为行业划定发展框架、提供系统性扶持。
制度优势需要与市场环境形成合力。MCN行业发展不能只靠内容创意和平台流量。2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，位居全国城市首位，占全国总量的10.5%。上海拥有全国最密集的投资机构、产业资本和品牌总部资源，这意味着上海本身就是MCN机构最大的生意场。
同样重要的是国际化基础。上海不仅是中国的经济中心，更是连接全球市场的关键节点。不仅是帮助机构“走出去”，更是让中国的叙事能力、文化表达和商业创新深度嵌入全球话语体系。例如，上海市企业走出去综合服务平台，可以为机构提供海外网络布局、跨境合规指导、国际仲裁、海外市场营销等一站式服务。对于有志于布局海外的内容机构，上海意味着更专业的服务支撑和更广阔的出海通道。
制度、资源与国际化三大优势，最终要落地到具体的城市空间与创作者日常中。本届大会创新打造了“外滩创作节”，以“我与内容创作的故事”为主题，推出了首个针对MCN内容创作者的思想交流舞台“创作者开放麦”。外滩创作节的价值不仅是为创作者提供了表达舞台，更在于它让内容创作真正回归城市生活、扎根城市土壤。而这，正是上海这座城市能够持续赋能内容产业的内在逻辑。
作为“沪九条”明确支持的互联网优质内容创作集聚区，黄浦区依托外滩FTC核心载体，构建起了“支撑保障+融合破圈+生态构建”的产业发展格局，为优质MCN机构和创作者提供空间、政策、资金、人才等全方位支持。黄浦区委网信办副主任蒋璐透露，近一年来，集聚区已入驻博主超2300位、落地企业近130家，覆盖粉丝量突破14亿。黄浦区推出互联网内容创作法律指引、法律服务专员及税务合规辅导等机制，持续优化产业服务能级，正稳步形成“企业愿意来、人才留得住、集聚效应强”的良好生态。
下一步，黄浦将依托南京路、淮海路、豫园等顶级商圈与演艺大世界等文化资源，完善MCN内容创作与商业、文旅、演艺的常态化联动机制。蒋璐表示：“未来，黄浦将持续拓展‘内容创作—数字传播—产业转化’的生态链，打造‘人人都能参与创作，万物皆可成为内容’的创新共同体。”
锚定长效内容价值
针对MCN行业普遍存在的流量泡沫、内容同质化、重体量轻质量等乱象，“沪九条”以去泡沫、重精品、求长效的导向，为行业转型划定清晰路径。本届大会上，多位行业大咖聚焦产业误区与长远发展展开思辨，核心观点与上海高质量发展的产业政策高度契合，为行业长期主义发展凝聚共识。
《忽左忽右》创始人程衍樑指出，优质内容的价值从不取决于泛流量规模：“很多时候，一个节目被100个行业里真正有判断力的人听到，比被10万人随便刷到更重要。”相较于泡沫化的瞬时热度，深耕圈层、沉淀信任的深度内容，才是产业长效发展的核心。
KnowYourself CEO汤落雁从垂类内容实操层面直击行业流量幻觉：“流量是会有幻觉的，如果你只是说出了用户想说但说不出口的话，那他们可能会点赞分享，但不会购买服务。”单纯情绪共鸣只能带来一次性流量，无法形成长效商业价值。破解内容同质化、价值空心化的关键，是依托专业能力输出差异化内容，这正是“沪九条”鼓励专业化、精品化内容创作的初衷。
无忧传媒内容运营事业部及艺人中心总裁墨涵从机构运营维度为行业系统破局定调：“不做‘流量泡沫’的制造者，要做‘健康增长’的长期主义者。”她强调唯有有效体量、精品内容、标准化运营才能实现可持续增长，摒弃粗放扩量模式，以精品内容沉淀有效商业价值。
立足行业国际化发展维度，跨境内容创作领域知名创作者埃文·凯尔提出核心洞察：“触达不等于连接”。他认为全球化内容传播不是简单的语言翻译与流量触达，核心是尊重在地文化语境、实现文化价值共鸣。
激活产业落地实效
本届大会最受关注的创新之一，是“外滩对话”系列活动的设立。以“小范围、高规格、强对接、重落地”为原则，大会精心设计了领航者高峰洽谈、文旅链接专场、MCN新势力路演、政策面对面等多个环节，真正把讨论转化为行动，实现从会场对话到产业落地的跨越。
在领航者高峰洽谈闭门会上，上海市、区相关领导与头部MCN机构CEO面对面，围绕内容产业政策导向、行业合规发展、产业集聚支持等议题深度交流。与会企业代表提出了版权保护、出海服务配套、人才落户等务实建议，政府部门则现场回应，展现了上海打造一流营商环境的决心与行动。
文旅链接专场成果丰硕。大会定向邀请了全国近30个重点文旅项目，涵盖苏州太湖国家旅游度假区、如梦令宋词主题演艺乐园、青岛奥帆海洋文化旅游区等，合计营销预算超千万元。文旅项目方与头部MCN机构、内容创作者代表进行一对一精准对接，推动优质文旅资源与内容创作力量深度融合。“我们不是泛泛的意向交流，而是带着真实预算、真实项目来，让MCN机构在现场找到订单、找到资金、找到合作伙伴。”黄可翔说。
大会的影响力和价值不会停留在两天会期，对接成果不只在会场签约，更有后续跟踪、撮合和落地。上海国际MCN发展与服务联盟现有盟员单位100余家，已累计发布重点项目百余个、促成实际合作约50个。正在筹备的“上海MCN发展促进中心”将作为联盟的实体化运营载体，实现政务服务承接、行业认证、标准制定、人才培训、产业对接等职能，真正实现从“活动型联盟”向“实体化服务机构”的跨越。
（文章来源：上观新闻）
