上证报中国证券网讯（记者李雁争）在近日举行的第17届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典上，蓝色光标旗下新蓝色光标数字营销集团凭借三项优秀案例斩获双金一铜。其中，京东物流《红运看东方》荣获AI内容创意类金奖；京东快递 ×《和平精英》“毕业局跳哪儿？都没问题！”荣获IP营销类金奖；东风奕派《新年如奕，常相见》荣获视频内容营销类铜奖。
三项获奖案例覆盖AI内容创意、IP跨界共创与视频内容营销等不同方向，展现了新蓝标数字在技术应用、文化表达、用户洞察与整合传播上的综合能力。其中，京东物流《红运看东方》以AI技术转译东方非遗美学与全球物流能力，体现了新蓝标数字在AI驱动内容创新方向的持续探索；京东快递 ×《和平精英》则通过游戏IP与毕业季场景共创，深化品牌服务心智；东风奕派《新年如奕，常相见》则以温情叙事连接品牌主张与用户日常生活。
作为AI内容创意类金奖项目，京东物流《红运看东方》展现了新蓝标数字在AI内容创意领域的系统探索。项目以马年春节为契机，以“红运看东方”为创意命题，将青花瓷、蜀锦、汝瓷、景泰蓝、皮影等东方非遗元素，与“马”“运输”“抵达”“信任”等品牌关键词结合，通过AI视觉生成与内容叙事，将京东物流复杂的全球物流能力，转译为更具文化感知和情绪记忆点的品牌表达。AI在其中不只是视觉生成工具，更成为连接品牌能力、东方美学与全球传播语境的创意转译引擎，让品牌的科技实力与文化温度得以同时呈现。
在IP营销类金奖项目京东快递 ×《和平精英》“毕业局跳哪儿？都没问题！”中，新蓝标数字围绕毕业季人群情绪与游戏IP场景，找到“毕业去向”与“游戏跳伞机制”之间的天然连接点，将京东快递“毕业寄行李”的服务心智，转化为年轻用户愿意参与、愿意传播的内容体验。项目通过游戏化表达、社交化传播与校园场景联动，让品牌服务从功能认知进入毕业季情绪语境，进一步深化了“毕业寄行李，用京东快递”的C端心智。
在视频内容营销类铜奖项目东风奕派《新年如奕，常相见》中，新蓝标数字重新审视“团圆”这一春节传播中的高频命题，提出「有东风奕派陪伴，团圆其实很简单」的新春主张，并推出CNY TVC《新年如奕，常相见》。影片没有停留在传统节日团圆的宏大表达，而是将“团圆”拆解为一年365天里一次次真实、日常、可抵达的相见，在克制而温暖的叙事中，将品牌陪伴感与用户真实生活场景自然连接，完成了从情绪洞察到内容表达、再到品牌主张落地的整合传播。
从《红运看东方》的AI内容创意探索，到《和平精英》的毕业季IP共创，再到《新年如奕，常相见》的温情叙事表达，三项获奖案例共同呈现了新蓝标数字在数字营销领域的持续积累：既能理解不同品牌的业务与传播课题，也能将技术、文化、内容与平台资源转化为用户可感知、可参与、可记住的品牌沟通。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
