近日，有消费者注意到，美团闪购站内上新推出了名为“白酒节”的活动专区。专区内商品覆盖飞天茅台、五粮液、剑南春等品牌白酒，叠加券包及活动后的商品价格，较其他平台颇具竞争力。
对此，美团方面表示，美团闪购“白酒节”会在每月9日推出，将通过固定专场的形式，围绕酒水品类为消费者提供体系化的优惠权益。用户在美团App上搜索“闪购白酒节”即可进入会场。
首期活动中，美团闪购联合茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒等头部白酒品牌推出多重优惠玩法。用户参与抽奖，有机会领取大额优惠券，以1539元价格购入500ml飞天茅台。“神价会场”同步覆盖五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、习酒、郎酒等名品白酒，多款热门酒品到手价低至359元起。活动当天，平台还发放大量白酒九折直降券，下单即可直接抵扣，囤酒性价比进一步提升。
即时零售用户对酒水的消费需求日趋个性化、多元化，周期性囤货也是最重要的酒类消费场景之一。一位接近美团闪购的行业人士表示：“‘白酒节’本质上是顺应这一趋势——在固定时间节点，以稳定低价和高质价比商品，为消费者提供确定性的消费体验，让‘每月9号囤名品白酒’逐步成为一种新的酒水消费习惯。”
在保持名酒低价的同时，正品保障也是“白酒节”围绕消费体验的核心重点之一。据悉，美团闪购联合各大名酒品牌数千家门店推出的送前返图等多项酒水保真举措，将全面覆盖“白酒节”会场商品。与此同时，活动延续了即时零售的履约体验，让消费者无需等待物流，囤名品白酒也能“即买即得”。
上述业内人士认为，除了提供稳定、可预期的囤酒体验，“白酒节”作为即时零售行业首个酒水品类的月度营销专场，也将为白酒品牌在即时零售渠道布局提供新的增量路径。据了解，已有超7万家酒饮商户参与首期“白酒节”。
据悉，美团闪购计划将“白酒节”作为长期IP持续运营，打造为白酒品类下最重要的营销场域，每月9日都将提供“重磅”的名酒优惠权益，帮助用户享受优惠、保真、即买即得的酒水消费体验。
（文章来源：证券日报）
