5月8日，距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，义乌国际商贸城球类用品区却显得格外平静。这份从容背后，是“世界超市”未雨绸缪的商业嗅觉。
早在一年前，义乌便已启动世界杯备货工作，如今店铺客流趋缓、工厂忙而有序，备战已进入尾声。世界杯带动的外贸红利清晰显现，商家们已从单纯“卖产品”升级为“推品牌、做定制”。
拥有五届世界杯备战经验的义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美介绍，去年7月以来，公司订单较非赛期上涨超20%，原本的夏季外贸淡季因世界杯变得火热，目前工厂日均约有5000只足球销往全球，大部分订单已在春节前发出，排期延续至5月底。
从事球衣外贸生意近19年的义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见，筹备工作启动更早，提前一年便进入“世界杯时间”。
“我们从去年初开始设计世界杯球衣，订单从去年6月开始涌入，高峰期从去年10月延续至今年春节前，订单量比平时增长了两三倍。”温从见兴奋地告诉记者，在刚刚结束的广交会上，来自世界杯主办国的几位新客户看到球衣设计图爱不释手，当即签下几个空运散单。
义乌海关数据佐证了赛事拉动效应：一季度义乌体育用品出口28.3亿元，同比增长12%。其中，出口前三的地区为美国、巴西、泰国。
品牌与定制双轮驱动，成为义乌外贸抢占先机的核心竞争力。
民飒体育的两款世界杯主题足球持续热销，印着美加墨三国国旗的风扇形图案、主办国三色主调的款式备受青睐。自主品牌、自主设计、自有工厂是民飒稳拿订单的“密码”，早年学习绘画的陈绍美，深谙不同市场的设计语言：南美和非洲偏爱鲜艳色彩，欧洲青睐球队主色设计。从趋势研判到设计绘图，他亲力亲为，爆款不断。
定制化设计不仅要考虑市场特征，更要服务于具体的客户需求。“客户需求已从‘跟风’采购转向个性化定制，不少企业将logo、名称印在足球上，作为礼品或宣传品。儿童足球、宠物足球等细分品类也很受欢迎。”义乌市左西体育用品厂创始人项丽莉说，效率也是核心竞争力，一个定制化足球，从设计需求转化为实际产品，设计图仅需2个小时就能完成，样品需要2天。
定制服务以效率见长，创新产品则着眼于提前布局。深耕球衣品类19年的温从见，目前手握39项专利、32项商标，自主设计的产品品类仍在不断扩充。
海外市场足球货架的义乌“含量”提升，也得益于政策支持与平台赋能。
义乌港是义乌小商品出口“主动脉”，每天施封作业约2000标箱，高峰时超过4000标箱。“通过新一代大通关平台，集装箱卡口实现秒级智能验放，人工施封作业时间大幅缩短约75%，显著提升车辆通行效率，高峰期也不会出现车辆拥堵。”义乌海关监管一科关员何刚妙告诉记者。
平台层面，小商品城借助科技化与数字化手段，帮助商家提升效率。
“数字化转型已成为公司构筑核心竞争力的关键力量。”小商品城2025年年报显示，进口转口、网红直播、跨境电商等新业态不断涌现。公司推出全球首个商贸领域“世界义乌”AI大模型，上线“CG AI设计”“CG AI视创”等14项核心AI应用产品，截至2025年底，AI系列产品服务用户超28.8万人，惠及市场商户超3.4万家。
（文章来源：中国证券报）
