演唱会、苏超、粤BA、贵阳咖啡、莫氏鸡煲、宠物消费……这是微信团队刚刚透露的“五一”假期消费热词。
5月5日，微信团队发布的“五一”数据报告（以下简称“报告”）显示，假期前三天，国内餐饮、景区、文娱等行业集中爆发，并呈现出“被内容点燃、为体验买单”的新特征。
宠物消费大涨
从城市方面看，报告显示，5月1日至3日，北京、上海、重庆、广州、深圳的微信支付交易金额最高。新乡微信支付交易金额同比涨幅第一，呼和浩特、安阳等城市紧随其后。
从行业看，电影演出行业微信小程序的打开次数环比上涨98%，酒旅涨31%，餐饮涨26%。
值得注意的是，宠物友好型餐厅和酒店的增加，让越来越多人携宠出行，宠物消费大幅提升。5月1日至3日，微信支付宠物食品用品及服务行业交易笔数环比上涨62%，微信小店宠物用品订单量同比上涨127%。
“为内容而出发”
报告显示，与过往“打卡式”旅游不大相同，今年“五一”假期，国人“为内容而出发”的趋势明显。
以体育赛事为例，假期前三天，微信支付演出赛事行业交易笔数环比上涨153%。用户在视频号发表的关于“粤BA”和“苏超”的相关主题短视频相比放假前三天分别上涨了175%和103%。
除了演出赛事，地方美食、特色文化景观也是今年游客最喜爱的主题。
报告显示，5月1日至3日，微信支付景区行业交易笔数环比大涨277%，独特的出游内容和体验是吸引游客、撬动消费的利器。
例如，在景区搜索排名上，天安门广场、橘子洲头、万岁山武侠城位列搜一搜景区热度搜索前三。其中，万岁山武侠城因提供沉浸式游览体验，将表演与互动结合，受到游客喜爱，搜索热度飙升。
“喝奶茶、逛超市、拆盲盒”
出入境游方面，今年“五一”假期延续了“双向奔赴”的火热态势。
报告显示，在出境游的目的地选择上，距离较近、签证便利的国家和地区是国人出境游的首选。5月1日至3日，内地游客在韩国、泰国、马来西亚、新加坡等国家使用微信支付完成的交易笔数较多。
其中，在韩国和马来西亚完成的交易笔数同比分别大涨150%与140%。在新加坡，微信小程序交易笔数同比增长超5倍。
在入境游方面，5月1日至3日，香港居民使用微信香港钱包（WeChat Pay HK）的交易笔数同比增长78%。瑞幸咖啡、喜茶、霸王茶姬、名创优品、山姆会员店、永辉超市、泡泡玛特等商户表现亮眼，可见“喝奶茶、逛超市、拆盲盒”的消费方式备受青睐。
同时，境外人士使用微信支付“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%。其中，外卡游客在广州使用微信支付交易的笔数同比增长68%。
从行业分布看，入境游客使用微信支付交易笔数排名前三的行业分别是电商、餐饮和本地生活综合服务。
（文章来源：上海证券报）
