面对营销行业竞争加剧与技术变革双重压力，因赛集团坚守品牌营销主业，加速AI技术落地与业务结构优化，“智慧X智能”融合发展路径清晰，向AI驱动的品牌增长生态平台稳步迈进。4月28日，因赛集团（300781.SZ）发布2025年度业绩报告。2025年，由于公司计提了合计1.14亿元的信用减值及商誉减值准备，导致当期归属于上市公司股东的净利润亏损9084.84万元。
公司同日披露2026年一季报显示，报告期内公司营收利润双增，实现营业收入1.58亿元，同比增长12.39%；实现归母净利润1159.74万元，同比增长11.71%；经营性现金流净额录得374.84万元，同比大增117.11%。
历史风险有序出清，财务基本面不断夯实
2025年，因赛集团聚焦品牌营销主业发展，持续优化业务布局与客户结构，资源配置进一步向高附加值、高毛利业务板块集中，客户合作体系不断向行业头部优质企业靠拢，整体盈利水平稳步改善。报告期内，公司综合毛利率回升至37.34%，同比增加5.41%，处于行业领先水平，业务发展质量与可持续性显著提升。
具体至财务数据层面，2025年公司经营现金流净额同比净增超4000万元，资金回笼能力显著增强，现金储备充裕、资产负债结构持续优化，低负债、高流动性的财务特征为战略落地提供了坚实资金保障。随着商誉减值及应收减值计提完成，历史风险有序出清，子公司经营压力有效释放，2026年一季度实现稳健增长，现金流净额大幅改善，为公司新一轮业务拓展筑牢安全垫。对于现金流净额的增长，因赛集团表示，主要系公司在保持回款稳定的基础上，持续优化供应商管理与资金安排，提高资金使用效率。
业务结构稳步优化，全球化布局打开长期空间
2025年，公司实现战略咨询、品牌营销、红人营销、数字营销与AI营销五大业务模块的协同运作，同时通过标准化方法论与项目管理体系，实现不同业务模块之间的能力复用与规模化复制。
具体至各业务板块，在战略咨询领域，公司获得华为与东风集团联合打造的独立汽车品牌DH、本田中国电动品牌等标杆战略咨询项目，成功切入华为系汽车、日系独资汽车等顶级客户的核心战略层面。控股子公司睿丛因赛服务矩阵持续扩容，新增B站、喜茶、安踏等具有行业影响力的战略客户，联合小红书、B站等主流平台发布多份行业白皮书，专业影响力持续提升；品牌营销多点突破，公司斩获极氪、吉利银河等超豪华品牌与新能源豪华越野车型项目，填补公司相关业务空白；通过合作切入文旅赛道，落地合肥文旅、珠海粤澳科学城等项目，打开新增量空间；旗下创意机构也表现亮眼，子公司天与空、曜之能分别斩获金投赏“年度创意代理公司”等国内外重磅行业奖项，深圳创意出海宣传片《奇境》等案例广受赞誉，创意实力与行业地位获得权威认可，为品牌营销主业提供强劲支撑。
值得关注的是，因赛集团正同步推进全球化业务布局，抢抓中国品牌出海的历史性机遇。目前，公司已与抖音、快手、小红书、B站等主流流量平台达成深度合作，拿下多项核心代理资质。面向海外市场，公司积极争取海外头部新媒体平台代理资格，跟随核心客户推进全球化服务，从投流支持逐步走向本地化深度运营，为中国品牌走向国际提供全链路营销支撑。
AI技术迭代提速，全场景商业化落地见效
作为公司转型的核心引擎，2025年因赛集团AI技术研发与商业化进程全面提速。公司自主研发的营销大模型已完成相关备案，实现“大模型+算法”双备案，实现从工具化向系统化升级，上线多智能体营销平台，构建“1+3”技术落地模型，以统一技术底座深度赋能“品、效、销”全营销场景。
在品牌端，因赛AI引擎打造集团智能生产力中枢，沉淀体系化知识库与智能助手团队，提升策略创意效率与质量；效果端依托影流Inflow、智眸AI，构建“策略－创意－制作－投放”闭环，实现智能化决策与专业化执行协同增效；销售端通过掂商DynSight打通AIGC内容生成、渠道适配与数据回流，强化多语言出海适配能力。子公司旗下图与灵AIGC聚焦视觉物料智造，打造华为耳机、必胜客等经典商业营销案例，AIGC商业化路径持续清晰。
AI技术全面渗透内部运营与客户服务。目前，因赛AI已为腾讯游戏、Krafton、魅族、朴朴超市等大客户提供智能营销解决方案，有效提升人效比与交付效率，推动公司从整合营销服务商向AI驱动的营销科技服务商蜕变，技术壁垒持续加固。
立足2026年，因赛集团表示，将以AI商业化、业务整合、出海布局、组织提升为核心主线，深化“智慧×智能”融合范式，升级品效协同体系。随着AI技术规模化变现、新赛道持续放量与全球化服务能力成熟，因赛集团有望在营销科技变革中构筑长期竞争力，释放高质量发展潜力。
（文章来源：证券时报网）
