上证报中国证券网讯（记者李雁争）三元食品4月28日在北京举办“真心七十载，鲜活向未来”三元真鲜活品牌战略发布会。发布会上，三元食品正式推出“真鲜活”战略，以长期主义坚守“敬畏心、同理心、极致心”三心理念，推动行业从规模竞争转向品质价值竞争。
三元食品董事长袁浩宗表示，“真鲜活”战略是三元立足行业新格局的主动布局，更是民族乳企守护国民健康、践行品质使命的坚定承诺。
该战略围绕真、鲜、活三大核心支柱构建全链条价值体系。以真立根基，三元依托首农集团28座现代化自有牧场，实现100%自有奶源，采用72℃低温巴氏杀菌，保留更多原生活性营养；以鲜筑壁垒，创新“夜间零点生产、当天配送、当天上架”T+0模式，7天短保锁住新鲜；以活创价值，全链路溯源可查，产品富含5种活性营养，精准匹配健康消费需求。
三元食品总经理陈海峰指出，消费者需求正回归理性、本源与价值，三元将坚持从需求出发，用心做好每一杯牛奶，以极致全产业链标准，引领中国乳业从“安全”迈向“鲜活”新时代。
依托“真鲜活”战略，三元三大核心单品——北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶集体亮相，构建低温与常温全覆盖的全场景产品矩阵。北京鲜牛奶以100%自有奶源、72℃巴氏杀菌、7天短保，成为鲜奶行业标杆，上市后销售收入同比增长超30%；北京酸奶获“清洁标签产品0级”“天然配料食品”双认证，以零添加纯净配方开创健康酸奶新赛道；北京纯牛奶搭载VTIS赋活工艺，富含双重活性蛋白，60天质保打破常温奶传统边界，颠覆“常温奶无鲜活”认知。
品牌采用葛优+丁禹兮双代言人矩阵，葛优承载品牌70年匠心积淀与国民信赖，丁禹兮传递青春鲜活与创新活力，实现全年龄层覆盖，强化品牌代际传承。
发布会同期举行真鲜活生态伙伴签约仪式，三元食品与国际科研企业、头部传媒及主流线上线下渠道达成深度战略合作，共建全产业链“真鲜活”生态圈。通过整合技术、传播、渠道资源，三元持续强化产品创新与市场覆盖，以生态合力推动乳业高端化、鲜活化发展。
三元食品表示，未来将以“真鲜活”战略为引领，坚守初心、深耕品质，以长期主义驱动高质量发展，持续定义鲜活标准，助力中国乳业振兴，为国民健康与行业升级贡献坚实力量。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
