4月24日，2026北京国际车展正式开幕。丰田汽车公司以“TO YOU”为主题，携一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌联合参展。自去年发布“立全球更中国”战略以来，丰田在华本土化进程持续深化。此次车展上，丰田进一步明确以“with China,for China”为行动指南，推动在华事业迈向新发展阶段。
“TO YOU”：从“为某个人而创造”到回应“每一个你”
丰田认为，真正能够打动用户的不是面向所有人的统一答案，而是在特定时刻与用户产生共鸣的产品与体验。“TO YOU”是丰田对“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”理念的进一步深化表达。
雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊在发布会现场表示，丰田坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，并以“with China,for China”为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创。
在中国市场，“TO YOU”被赋予具体内涵：丰田将每一位用户视为独立个体，通过深入洞察不同地域、年龄、家庭形态及使用场景的差异化需求，让移动出行自由覆盖到每一个人、每一种场景，并通过多路径技术与多元化产品兑现承诺。
本土化深耕：研发体系扩充至7名中国首席工程师
为使“TO YOU”具备更坚实的支点，丰田将“with China, for China”作为在华事业的重要行动指南。在研发体系层面，ONE R&D与中国首席工程师制度持续进化。中国首席工程师人数由4人扩充至7人，核心研发团队不断壮大。通过在华研发资源的高效整合，丰田正加速从“适应中国”向“由中国定义”转变，使产品迭代更加贴合市场需求。
在品质与安全方面，丰田以全球统一标准构建产品体系，通过高标准安全配置与严苛验证体系，持续保障产品的长期可靠性。在产业布局方面，丰田持续强化在华发展基础，构建涵盖研发、生产与销售的一体化体系。
与此同时，丰田持续深化与本土科技伙伴的协同创新。智能驾驶辅助方面，部分车型搭载了与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统。在自动驾驶领域，丰田与小马智行战略合作的首款量产L4级无人自动驾驶——铂智4X纯电Robotaxi已于2月下线，目前正在进行自动驾驶道路测试，即将在广州、深圳、北京等城市开始商业运营。
多元产品与场景化体验：覆盖全出行需求
围绕中国用户不断变化的生活方式与出行需求，丰田在北京车展设置了五大主题体验区域，对“TO YOU”理念进行场景化呈现。
面向热爱探索与边界突破的用户，纵横山河区域重点展示车辆的可靠性与全地形能力，让用户感受从容的探索体验。聚焦城市通勤与家庭出行的悦享都市区域，则突出舒适性、便利性与多功能性的综合价值。注重品质与从容体验的用户，可以在尊耀出行区域找到突出舒适性与精致感的产品。无忧安行区域关注无障碍出行与人文关怀，体现丰田对不同用户出行自由的持续关注。而竞驰驾趣区域则面向热爱驾驶的用户，突出性能表达与操控乐趣，呈现更加纯粹的驾驶体验。
在产品层面，丰田通过覆盖轿车、SUV、MPV及多元细分领域的完整产品矩阵，实现不同需求与车型之间的精准匹配。同时，坚持多路径技术路线并进，涵盖纯电、混动等多元能源形式，为不同用户提供更加灵活的出行选择。无论是日常通勤、家庭出游、商务接待还是户外探索，丰田都力求通过多元化的产品组合，让每一位用户找到契合自身需求的出行伙伴。
观察：“TO YOU”背后的丰田中国逻辑
此次北京车展，丰田以“TO YOU”为主题，系统梳理了其在华本土化战略的阶段性成果与未来方向。从“为某个人而创造”的原点出发，到“TO YOU”的升级表达，再到“with China,for China”的行动指南，丰田正在尝试将全球化的制造标准与本地化的用户洞察进行更深度的融合。
值得关注的是，中国首席工程师团队从4人扩充至7人，标志着丰田在华研发体系的决策权正在向本土团队倾斜。与Momenta、小马智行的合作也从技术验证走向量产落地，铂智4X Robotaxi即将进入商业运营阶段，这反映出丰田在智能化、自动驾驶领域的中国策略正在加速推进。
在新能源赛道竞争激烈的中国市场，丰田没有押注单一技术路线，而是坚持多路径并进，覆盖纯电、混动等多种动力形式。同时，通过细分场景展区的方式，将产品体验从“参数对比”转向“场景共鸣”，这种以用户生活形态为切口的表达方式，有助于拉近品牌与消费者的距离。
从“立全球更中国”到“with China,for China”，丰田在华战略的表述迭代，折射出跨国车企在中国市场从“全球车型导入”向“本土定义开发”的深刻转变。对于丰田而言，中国不仅是最大的单一市场，更是技术验证和模式创新的前沿阵地。“TO YOU”能否真正转化为用户可感知的产品价值，将取决于后续车型的本土化程度、智能体验的领先性，以及服务体系的响应速度。随着中国新能源汽车市场进入淘汰赛阶段，丰田的这一轮本土化升级，既是应对竞争的必要举措，也是其保持长期竞争力的关键一步。
（文章来源：广州日报新花城）
