国内营销龙头蓝色光标去年扭亏为盈，出海业务贡献超八成营收。
4月15日，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（蓝色光标，300058.SZ）发布2025年年度报告，报告期内，公司实现营业收入686.93亿元，同比增长12.99%；归母净利润2.25亿元，同比扭亏，上年同期亏损2.91亿元；基本每股收益0.063元。公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.10元（含税）。
根据财报，蓝色光标的营收构成，按照行业划分为全案推广服务、全案广告代理、出海广告投放。就去年情况而言，出海业务已成为公司营收增长的核心驱动力，贡献了公司超八成的营收。
具体来看，2025年，公司全案推广服务收入86.58亿元，同比增长6.45%；全案广告代理收入35.39亿元，同比下降18.29%；出海广告投放收入564.96亿元，同比增长16.89%，在总营收中占比高达82.25%。
出海业务方面，蓝色光标是Meta、Google、TikTok for Business、X等平台国内官方授权代理商，为中国出海企业包括跨境电商、本土品牌、移动游戏、应用工具等行业客户开展出海广告服务。
蓝色光标在财报中提到，报告期内，头部平台稳健增长，Meta、Google及TikTok For Business三大战略合作平台的广告收入实现同比增长。此外，全球AI驱动效果广告平台Moloco在2025年实现规模与效益的同步跃升，Amazon Ads以及The Trade Desk也同样展现了强劲的表现。
另据财报，2025年，蓝色光标研发费用同比增长76.52%，主要系公司加大AI相关研发投入所致；财务费用同比增长75.88%，主要系报告期内公司利息净支出增加及汇兑损失上升所致。此外，公司经营活动产生的现金流量净额为6.32亿元，同比大增604.35%，变动主要原因为“同比上期，公司收入增长，公司加强对应收账款的管控及催收，年底应收账款回款增加。”
在AI技术快速迭代的当下，蓝色光标也正在借助AI全面重构公司业务，致力于成为一家AI驱动的营销科技公司。
4月15日，据蓝色光标官微披露数据，2025年公司AI业务实现爆发式增长，AI驱动收入达37.25亿元，同比增长210.42%，在总营收占比为5.42%。2025全年Token（词元）调用量突破万亿，实现规模化应用的关键跨越。
“Token已成智能的新燃料、新基础设施”，蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，“巨量Token数字背后，是AI真正进入了蓝色光标业务的每一条毛细血管：从社媒洞察、达人分析、广告风控，到爆款素材提取、智能预算调整、视频内容生产，AI正以前所未有的深度与密度参与其中。”
潘飞进一步指出，随着AI驱动收入占比持续提升，AI将从增长亮点成为拉动公司营收、利润的核心引擎。
官网资料显示，蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。蓝色光标业务的历史最早可以追溯至1996年，公司于2010年在深圳证券交易所创业板上市。公司持续服务于约3000个国内外品牌客户，其中财富500强企业100多家。
根据2025年年报，蓝色光标前三大股东分别为赵文权、拉卡拉支付股份有限公司、易方达创业板ETF，持股比例依次为3.90%、2.62%、1.91%。此外，2023年8月15日公司由控股股东及实际控制人赵文权变更为无控股股东及无实际控制人。
谈及公司未来战略，蓝色光标在财报中提出，全方位深化“All in AI”战略，用AI驱动更多收入增长；巩固“全球化2.0”战略的落地，在原有代理业务基础上开拓更多海外本地办公室，构建全新的技术平台等；既有国内业务（全案与智能广告）保持健康增长。
值得留意的是，当前，蓝色光标也在谋求港股上市，公司已于2025年6月25日正式向香港联合交易所递交了H股上市申请。根据公司发行计划及香港联交所的相关要求，公司于2025年12月30日向香港联交所更新了发行申请及部分公司信息和财务数据等，并于同日在香港联交所网站刊登了相关更新文件。
关于募资用途，蓝色光标在招股书中提到，预计未来三年将用于增强人工智能领域研发能力并持续迭代产品与技术创新，出海全球业务网络发展，提升公司在国内业务的服务能力，以及潜在的收购或者投资机会。
此外，4月15日当天，蓝色光标还公告称，公司于2026年4月15日召开第六届董事会第二十四次会议，审议通过《关于公司及子公司2026年度理财额度授权的议案》《关于董事会授权公司总经理办公会审批部分事项的议案》，同意公司及子公司使用不超过35亿元的自有闲置资金购买低风险理财产品，在上述额度内，资金可以循环滚动使用。上述事项有效期自本次董事会审议通过之日起12个月内有效。在该额度和期限内，购买单笔金额不超过7亿元的符合授权要求的理财产品无需再提交董事会审议，公司董事会授权公司总经理办公会决定具体实施事宜。
公司全资子公司BLUEMEDIA PTE.LTD.以自有资金出资100万美元认购AGI House VenturesFund I, LP（以下简称“AGI基金”）的基金份额。基金核心投资策略为围绕AI领域生态布局，重点投资来自AGI House社区的优质项目，涵盖AI基础设施、生成式AI、AI应用工具等方向。蓝色光标称，从公司AI战略角度出发，为进一步提高资金管理与使用效益，促成公司的优质资源获取与配置能力，收获潜在的投资回报，为公司及股东创造合理的投资回报，为公司的长期战略发展目标服务，进一步提升公司核心竞争力。
据大智慧VIP，截至4月15日收盘，蓝色光标报16.43元/股，跌4.86%，总市值590亿元；今年以来累计涨42.62%。
（文章来源：澎湃新闻）
