近日，一家名为“中园石化”的加油站因名称、外观装潢、英文标识等都与“中国石化”高度相似，引发关注。这种明目张胆的“傍名牌”行为并非个例。单是仿冒“中国石化”的加油站，就有“中围石化”“申国石化”“中囤石化”等一众山寨版本，通过字形相近、读音相似的文字游戏，刻意混淆视听。
在市场竞争日趋激烈的背景下，一些企业不愿深耕产品与服务，反而寄希望于模仿抄袭、搭车蹭名，利用与知名品牌高度近似的包装标识，误导消费者做出错误选择。放眼各行各业，类似乱象屡见不鲜：酷似“雪碧”的“雷碧”、仿冒“康师傅”的“康帅傅”、照搬“蓝月亮”的“蓝月壳”……塑造一块知名品牌需要多年用心积累与经营，但山寨品牌只要做一点表面上的模仿与装饰，就能搭上知名品牌的便车。此类“傍名牌”行为本质上属于不正当竞争，不仅严重扰乱正常市场秩序，更对消费者权益、品牌方利益乃至行业生态造成多重损害。
《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。然而，既是明令禁止的违法行为，为何“傍名牌”现象还屡禁不止，且层出不穷？究其根源，一方面是巨大的利益驱动，山寨模式投入少、见效快，让不少商家铤而走险；另一方面，则是商标注册、市场监管等环节存在短板漏洞，未能形成有效约束。
此次“中园石化”引发热议时，有网友直言，该加油站已运营多年，为何直至今日才被关注整治？这一质疑直指监管实践中的现实困境：从源头审批来看，商标申请量巨大，审核时限紧张，难以对每一件申请进行充分核查论证，部分近似商标得以蒙混过关；从事后惩处来看，对侵权主体的处罚力度普遍偏轻，违法成本远低于获利空间，难以形成有效震慑；在日常监管中，又存在取证认定难、跨区域协同难、巡查覆盖不足等问题，导致某些山寨行为长期游离于监管边缘。
整治“傍名牌”乱象，需要从商标注册到使用的各个环节全面发力，堵塞监管漏洞，提升治理效能。首先要把好商标审批的源头关，明确侵权的边界和标准，用可量化的细则减少人工判断的误差，同时还可借助人工智能、大数据等新技术手段，提升审批的效率。其次要提升违法成本，对于违规“傍名牌”的企业，除缴纳罚金外，还可综合运用资质撤销、失信惩戒等办法，让投机者心有所戒。日常监管也要加大力度，市场监管部门与相关职能部门可建立常态化联合执法机制，全面提升巡查频次、响应速度和处置效率。
“傍名牌”损害了消费者和知名品牌的利益，挫伤了正规品牌创新经营的积极性，更与市场经济健康发展南辕北辙。只有加快完善监管体系建设，不断织密侵权界定标准明确、违法行为惩处有效的制度之网，才能让其无所遁形。
（文章来源：经济日报）
