椰林碧海，热潮涌动。
第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）4月13日在海南举办。本届消博会既是“十五五”开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自由贸易港（简称“海南自贸港”）全岛封关运作以后的“首秀”。
全球精品同台亮相，开放信号持续释放。这场盛会，已成为连接国内国际的重要桥梁，吸引着越来越多的参展商、采购商汇聚洽谈合作，共享中国超大规模市场机遇。
展会效能持续提升
本届消博会从展览面积到展品丰富度均呈现新变化，国际影响力与全球辨识度持续提升。
本届消博会主会场设在中国海南国际会展中心，并在三亚市、琼海市设置分会场，分别为国际游艇分展区和国际健康消费分展区，展会面积扩大至14.3万平方米，比第五届增加了1.3万平方米。同时，本届消博会由加拿大担任主宾国，吸引了来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展的国际展品占65%，较2025年提升20个百分点。
此外，本届消博会还实现多个新突破：首次设立采购商服务中心，邀请境内外到会专业采购商约6.5万人，同比增长10%；首次设立旅游零售品牌“孵化区”，国际参与度和展品的丰富度不断提升；首次设立新能源游艇专区，为新能源船艇搭建展示舞台等。
瑞士科技护肤品牌瑞妍于2021年随首届主宾国瑞士的展团参加了首届消博会，之后便在中国开出了第一家免税店专柜。截至目前，其已在海南入驻5家免税店。“让我们尤为惊喜的是，2026年春节假期期间，品牌在中免三亚国际免税城的销售额较去年春节假期同比增加110%。”瑞妍市场营销总监程岩对上海证券报记者表示，基于对海南免税渠道销售前景的看好，公司今年增加了在海南市场的投入，并提升了营销预算。
安永大中华区零售消费品行业主管合伙人殷国炜对上海证券报记者表示，身处“首展”和“首秀”的双重历史节点，让今年的消博会在功能定位上发生了质的变化：“过去，市场更多将消博会视作全球商品集中展销的平台；今年，消博会已经升级为全球供应链和要素资源配置的关键枢纽。”
首发首秀引领潮流
走进消博会主会场八大展馆，可以看到新品扎堆，首秀云集。全球消费潮流与中国本土创新在这里碰撞交融。消博会正逐步成为全球消费精品的首发高地、新消费趋势的引领窗口。
国潮品牌借力消博会平台，深耕文化内核。周六福以黄金矿脉为创意打造沉浸式中国风展区，其“见宝非遗”系列全新推出“墨韵东方”产品。
“我们希望借助消博会的平台与海南自贸港的开放政策，进一步提升品牌全球影响力，让更多国际消费者了解中国珠宝品牌。”周六福相关人士在接受上海证券报记者采访时表示。
本届消博会新品首发力度空前，预计超200件全球新品、亚太首展、中国首秀集中亮相，覆盖高端珠宝、智能科技、家居生活等多个领域。例如：来自新加坡的亚洲高端按摩椅品牌OSIM傲胜发布全球旗舰新品；同程旅行携多项AI旅行创新产品亮相，重点发布“AI面对面翻译屏”“AI导览”两大细分场景解决方案；安永首发专业服务AI融合创新成果，等等。
在中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛看来，加重首发、首秀等首发经济特色，可以让展会办得越来越具有吸引力。同时，首发、首秀不仅对参展品牌方的短期声量和长期渠道铺设有着实际价值，而且也可发挥展会重要的“风向标”功能，从而引导产业实现差异化发展，产生较好的经济效益、社会效益和生态效益。
开放之门越开越大
以消费为桥，赴开放之约。消博会已成为中国高水平对外开放的“桥头堡”和海南自贸港建设的“加速器”。
以出口业务为主的A股上市公司青岛英派斯健康科技股份有限公司，在2025年首次参加消博会时准备了20余款体育产品以及智慧健身房解决方案。今年消博会上，英派斯展示了一款跑步机新品和一款攀爬训练设备。公司董事长刘洪涛告诉上海证券报记者：“基于商用健身器材需求在近年来的快速增长，公司将投入更多精力致力于产品研发和品牌打造。”他透露，公司目前正在探索于海南布局新业务。
“通过消博会这一平台，我们持续加强与消费者的互动，收获了一线的市场反馈和产品研发灵感。”OSIM傲胜（中国）品牌管理部负责人蔡怡平对上海证券报记者说，过去一年，OSIM傲胜把位于海口万象城的门店升级为C6旗舰店。未来，公司计划在中国开出更多门店。
“我们充分发挥海南自贸港国内国际双循环重要交汇点的优势，让消博会成为国货精品出海、国际精品入华的重要平台，助力构建全国的新发展格局。”海南省委常委、常务副省长巴特尔日前在第六届消博会新闻发布会上如是说。
今年是正大集团连续第六年亮相消博会。正大集团资深副董事长谢毅表示，消博会是中国消费市场的“风向标”与海南自贸港的亮丽名片之一，彰显了中国作为全球第二大消费市场、货物贸易第一大国的实力以及“买全球，卖全球”的双向贸易前景。他表示，未来，集团将持续深化在琼布局，投资咖啡产业升级与农业全产业链项目。
“我们将用足用好封关运作后的政策制度优势，把海南自贸港的政策红利转化为全球展商、投资商的实际获得感，来服务国家高水平的对外开放。”巴特尔在上述新闻发布会上表示。
商务部副部长盛秋平此前介绍，截至3月30日披露的数据，已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南。“可以说，消博会有力推动了海南自由贸易港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效”。
（文章来源：上海证券报）
