当地时间4月11日，在巴西圣保罗城市购物中心，身着10号足球球衣的“雪王”正和当地消费者亲切互动。当天，蜜雪冰城巴西首店正式开业。
从2018年越南河内的海外首店，到如今的巴西圣保罗首店，“雪王”的足迹已遍布海外15个国家。推出巴西莓冰淇淋限定产品、提供多种糖分选择，蜜雪冰城出海过程中同步推进本土化适配。
因地制宜
适配海外市场需求
蜜雪冰城在2025年5月12日曾和巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划未来3至5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆、水果等当地优势农产品，并计划启动本土化供应链建设。
巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业当天公开表示：“恭喜蜜雪冰城在巴西开设首家门店，这是双方深化战略伙伴关系的重要成果。MIXUE和巴西出口投资促进局的交流始于2025年，并在当地落实了投资计划。预计到2030年，双方的合作将创造多达2.5万个工作岗位。”
据了解，蜜雪冰城在巴西的第二家门店正在筹划中，不久后也将与消费者见面。
在产品方面，蜜雪冰城在巴西延续了其高质平价价值理念。现场菜单显示，门店共推出约20款产品，其中标志性的新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约4元人民币），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约7.8元人民币），在当地现制饮品市场中颇具竞争力。
蜜雪冰城为巴西消费者打造了限定款巴西莓冰淇淋，这款结合巴西“国民水果”研发的新品受到当地消费者青睐。此外，为充分照顾当地消费者偏甜的口感习惯，门店还提供了多种糖分选项。
深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化扩张的一贯做法。在东南亚，蜜雪冰城推出了多种热带水果口味产品；在美国，门店结合当地饮食文化调整了产品甜度和分量。
海外市场持续拓展
截至目前，蜜雪冰城的海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等15个国家。
巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店在洛杉矶正式营业。不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城宪法广场开业，引发当地消费者排队热潮。
近年来，中国新消费品牌在拉美市场悄然走红。名创优品进入巴西后快速扩张，至今已开设数十家门店，泡泡玛特的潮玩产品也深受当地年轻人喜爱。这些中国品牌凭借清晰的商业策略、高性价比的产品和本土化运营，正在重塑拉美消费者对中国产品的认知。
中国社会科学院拉丁美洲研究所相关专家对记者表示，中拉经贸合作正从最初单纯的商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局。
以蜜雪冰城为代表的中国快消品牌出海，不仅为当地消费者带来了更多元的选择，也为中拉经贸合作开辟了新的领域，注入了新的活力。
（文章来源：上海证券报）
