近期，多家银行紧扣国家扩大内需、提振消费的战略部署，在春季推出多款特色游玩季场景金融产品，助力消费潜力释放。
工商银行表示，通过登录“工银e生活”App或“e生活plus”小程序，该行信用卡客户可在出游、加油、餐饮、打车、乘机等多个场景享受优惠。浦发银行表示，客户在该行参与春日消费活动时，可享受绿色低碳账户、专属消费权益、境外旅游券包等优惠福利。
此外，中国银联也携手各家银行，深入践行“惠民生、促消费”政策导向，让春游活动与惠民福利相结合。工商银行、农业银行、建设银行、平安银行等多家银行都与中国银联开展合作，在出游、购物、饮食等多个场景推出消费权益。
中国证券报·中证金牛座记者发现，近期银行开展春日消费活动的一大特色在于，政银企三方联动、整合资源，根据本地特色，推出个性化的促消费活动。
4月8日，广州市委金融办联合多部门发布《广州市关于进一步加大金融支持促消费力度若干措施》，鼓励金融机构聚焦“羊城消费新八景”等城市消费IP，与市场主体合作推出专门方案、专属产品、专场活动，为消费者提供消费满减、消费返现、消费达标奖励、增值权益等福利，形成“政府+金融机构+商家”扩消费合力。
4月3日，“青亲U惠约惠春天”政银企联合促消费活动在青海省西宁市启动。本次活动由青海省商务厅指导，青海省消费和流通促进中心、西宁市城西区人民政府共同主办，联合工商银行青海省分行、华为青海终端，以“政府搭台、银行赋能、企业让利、百姓受益”为核心，依托“青亲U惠”公共消费促进品牌，聚焦数码和智能产品消费领域，叠加政策补贴、金融优惠与专属福利，进一步释放春季消费潜力。
近期，交通银行无锡分行携手无锡市锡山区商务局、八佰伴中心，启动“百县万店惠民生·畅跑锡马”促消费系列活动。作为2026无锡马拉松官方赞助商，交通银行无锡分行还在活动现场发布锡马专属优惠举措，打造“衣食住行”四大优惠场景。交通银行无锡分行副行长徐婷表示，此次促消费系列活动，旨在通过政银企协同发力，进一步丰富消费场景、精准落地惠民举措，以金融活水浇灌本地消费沃土，切实提升市民的消费获得感，激发无锡消费市场新活力。
中国银河证券银行业分析师张一纬预计，2026年多项政策将助力消费需求回暖，消费场景从传统大宗商品向服务消费、新型业态、下沉市场拓展，零售信贷尤其是场景化、定制化的消费贷，有望进入边际修复通道。建议银行深耕场景生态，创新消费金融产品，布局县域市场，并持续强化风控体系。
（文章来源：中国证券报·中证金牛座）
