4月9日，第93届中国国际医疗器械博览会（CMEF）正式开幕。展会首日，美团医药健康宣布与鱼跃医疗、三诺生物、稳健医疗、可孚医疗、海氏海诺五大头部医疗器械品牌达成战略合作，聚焦出行护理、医美护理、适老健康、慢病长周期管理四大核心领域，共同构建医疗器械即时零售的新生态。
“过去一年，美团买药即时零售医疗器械品类销售规模增长超35%。”美团买药相关负责人表示，平台汇聚了25万家药店及4000多家专业仓店网络，这些密集的线下触点有效提升了优质医疗器械供给的覆盖率，带动医疗器械成为即时零售增速最高的品类之一。
构建“离消费者最近”的即时服务
医疗器械正加速打破专业医疗场景的边界，深度融入家庭与个人健康消费的日常。数据显示，过去一年，海氏海诺在美团买药的销售额增速超过120%，跃居平台创伤护理类目第一品牌。其中，棉签、创可贴等传统应急品类稳居热销前列，鼻腔清洗、医用口罩等应季品类增速均超2倍。据了解，今年双方将进一步挖掘“出行健康”增量市场，针对跑步、骑行、徒步、亲子等细分场景，创新推出定制化“场景护理包”，推动从单一商品交易向精细化运营的服务升级。
在医美护理领域，针对持续升温的医美修复需求，美团买药与稳健医疗的战略合作也再次提速。今年，双方合作力度将持续加码，稳健医疗旗下的医美面膜、防晒口罩、医用护理垫等核心新品，将在美团买药平台线上首发。
“传统线下铺货模式往往面临链路长、库存散、周转慢等痛点，而依托平台大数据指引，结合连锁药店与医疗器械闪电仓的广泛布局，‘最后一公里’的供给覆盖难题迎刃而解。”稳健医疗相关负责人认为，即时零售带来的不只是渠道增量，更是经营效率的整体跃升。
据悉，美团买药已构建起多层次、高密度的即时零售基建网络。品牌方可灵活选择“三方共建”或“品牌官方旗舰闪电仓”两种模式快速切入。
开启慢病管理服务新范式
伴随医疗器械从院端诊疗向居家监测、移动随身场景快速延伸，用户对即时零售的需求也随之发生了质变。特别是在慢病管理与适老健康领域，用户诉求已从“单次购买”转向“长效服务支撑”。如何精准适配长周期健康管理，成为平台与品牌深度协同的新蓝海，这也正是鱼跃医疗、三诺生物、可孚医疗此次深化合作的重心。
在健康监测仪器领域，鱼跃医疗以超过60%的同比增速领涨大盘，稳居平台类目第一。此次CMEF展会上，鱼跃医疗、叮当快药与美团买药达成三方战略签约，共同探索“品牌×渠道×平台”的深度协同模式。产品层面，鱼跃旗下智能健康戒指、手表等穿戴式监测设备，以及搭载核心算法的血糖、乳酸诊断新品，都将上线美团，触达更多消费者。
在慢病管理领域，三诺生物将与美团买药联手深耕下沉市场，构建“精准监测+即时服务+长期管理”的闭环。值得关注的是，今年三诺旗下监测产品还将接入“小团健康管家”AI服务，通过数智化咨询与即时履约的深度协同，为用户提供全天候的健康管理支持。
业内人士指出，医疗器械即时零售正在经历一场深刻的范式迁移——从早期解决“送得到、送得多、送得快”的基础履约问题，到如今更加关注“送得好”的服务深度。渠道增量只是起点，创新服务才是终局。
（文章来源：广州日报）
