本报记者卢晓北京报道
继手机行业之后，一场“家电行业全线涨价”“部分品类涨幅最高达30%”的涨价风声，在这个4月吹遍家电行业。然而，《华夏时报》记者近日在实地走访中观察到，涨价传闻并未在终端市场溅起太大水花。
从家电行业的销售节奏看，4月的涨价风声像是五一及618大促前的一次营销心理战术。但在中东地缘冲突、铜价高位震荡、家电企业利润承压的宏观背景下，这也更像是一场家电行业上调价格体系的酝酿试水。只是，在消费下行的环境下，涨价会被终端市场买单吗？
终端市场遇冷
家电行业涨价的风，还没有吹到终端市场。
4月8日，《华夏时报》记者在北京一处家电卖场实地走访观察到，多数店面冷清，鲜有顾客驻足。对于记者关于冰箱、空调、电视等家电产品是否涨价的问题，多个家电品牌导购均表示，目前价格稳定，暂无涨价。
记者还了解到，该家电卖场自4月14日起即将开启五一促销活动。“到五一前，价格不会有什么变化，甚至还可能再降一点。”数家品牌导购均力劝记者现在下单锁价：“现在下单，我给你申请各类优惠券，价格跟五一活动价一样。”需要提及的是，记者在线下走访中还了解到，当前领取家电国补无需拼手速，只需10点后在手机端操作即可申领。
线下卖场是冷清家电市场的缩影：留住顾客、促成交易成为家电品牌当前的核心诉求。从家电行业以往销售节奏来看，前有双十一、春节促销，后接五一和618大促，夹在多个大促节点之间的4月，市场格外冷清。
为了财务报表更佳，企业自然有涨价意愿，尤其自4月开启的第二季度。以在全球电视市场与TCL交替排名第二的海信视像为例，去年第二季度其营收138.55亿元，在全年四个季度中排名倒数第二，仅略高于第一季度；当期3.6亿元的扣非归母净利润在四个季度中垫底，不足去年第四季度的六成。而在现金流方面，2025年第二季度海信视像经营活动现金流量净额约5.87亿元，仅为其他三个季度的一半左右。
但涨价能否获得终端市场认可，也是家电企业的核心顾虑。
事实上，终端市场对价格的敏感度，从此前已宣布涨价的手机市场可见一斑。受内存价格上涨影响，OPPO、vivo等手机厂商此前已官宣涨价。但4月8日，有门店销售人员向记者表示，新机型涨价后销量不佳，选择配置相近老机型的消费者反而增多。
4月9日，记者在某电商平台观察到，去年10月发布的vivo X300 12+256GB版本，国补后价格为4099元，当前售价已低至3776元；而今年3月末发布的vivo X300s，同为2亿像素主摄，国补后价格为4499元。
有业内人士在接受《华夏时报》记者采访时认为，当前终端市场对价格十分敏感，家电行业涨幅达30%的传闻，更多是线下导购的营销话术。产业在线分析师龙飞也向本报记者表示，20%—30%的涨幅一般针对经销商渠道，传导至终端零售价未必有如此幅度，“经销商目前销售的仍是前期库存，价格传导存在时间差，企业也会观察市场反馈，若终端业绩持续低迷，大概率不会大幅涨价。”
涨价信号酝酿
但家电行业的涨价传闻并非空穴来风。记者在线下走访过程中观察到，尽管各大家电品牌均强调当前终端价格稳定，却也不约而同释放出未来产品或将涨价的信号。
美的品牌导购告诉记者，听闻后续产品会涨价，但暂未收到正式通知。海尔品牌导购亦称，当前原材料价格涨幅明显，未来产品必然涨价，“现在店内销售的都是2025年底生产的机型，2026年新品还没到呢。”但对于涨价具体时间及幅度，多家品牌导购均未给出明确答复。
上游原材料涨价，是本轮家电行业涨价传闻的核心动因。
NIQ GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉向《华夏时报》记者表示，本轮成本上涨对多数家电产品均有影响，彩电、空调等品类受冲击更为突出：“当前涨价主要源于原材料价格上涨，原油上涨推高基础原材料、物流运输成本，白电与黑电均受波及；此外，黑电还面临内存紧缺带来的价格上涨压力。”
以家电核心原材料铜为例，公开资料显示，受新能源汽车、AI数据中心等需求拉动，铜价自2024年起持续上行，2026年1月触及历史峰值；随后受中东地缘冲突推升油价、美联储降息预期降温、美元走强等因素影响，铜价有所回落但仍维持高位震荡。
龙飞还表示，通常白电市场4月表现相对平淡，企业借此契机调整价格体系。他认为，4月价格调整主要针对中端机型，低价机型价格仍保持低位，“不排除企业在销售旺季来临前调整价格策略的可能，预计中小品牌受影响较大，头部企业抗风险能力更强。”
目前多家家电企业对4月涨价话题保持沉默。截至本报记者发稿，海信、康佳、创维、美的等多家家电企业均未直接回应相关问题。海尔方面明确表示，目前尚未接到涨价通知。
长虹相关负责人则向《华夏时报》记者表示，近期家电行业受上游原材料价格波动、市场供需变化、渠道及政策等多重因素影响，行业内确实存在价格波动情况。长虹将综合考量成本与市场变化，对公司价格体系开展常态化评估，合理定价，持续为用户提供高性价比产品与服务。据悉，4月10日—12日，长虹将举办上半年最大规模营销促销活动，在国家补贴基础上叠加企业补贴，实现“政企双补优惠不止40%”。
此外，还有家电厂商人士向记者透露，今年新品确实计划涨价，但具体时间与涨幅尚未确定。该人士同时强调，当前铜价已有所回落，其新品涨价更多源于新技术的下放与普及。
行业承压破局
涨价，是长期承压的家电企业普遍期望的选择。
从行业大环境来看，2025年整个家电行业经营压力显著。据奥维云网（AVC）数据，2025年中国家电全品类（不含3C）零售额8931亿元，同比下降4.3%；其中下半年零售额4214亿元，同比下降16%。
而相较于半导体、白酒等高利润行业，家电企业自身抗风险能力偏弱。
黑电企业普遍净利润较低。仍以海信视像为例，2025年其营业收入约577亿元，同比下降1.45%；扣非归母净利润18.77亿元，同比上涨3.26%，但扣非净利润率仅有3.25%，扣非净资产收益率（ROE）为8.8%。有业内人士在跟记者交流时认为，扣非ROE低于10%，通常意味着企业属于资本密集型、增长速度较慢，主营业务盈利能力偏弱。
白电企业的抗压能力相对更强。以海尔智家为例，2025年其营业收入突破3000亿元，同比增长5.71%，扣非归母净利润为186亿元，同比增长4.5%，扣非净利润率6.15%，同比微降0.07个百分点，扣非ROE为15.66%，同比下降约0.2个百分点，260亿元的经营活动现金流净额相较2024年减少约3亿元。
但2026年家电市场复苏态势尚不明显。
王宏吉向记者表示，当前家电行业既面临成本上涨压力，也面临终端需求不足压力。据NIQ GfK数据显示，2026年1—13周，中国家电市场零售量同比下降17%，零售额同比下降12.9%，“家电企业正面临双重压力，贸然大幅提价，将进一步抑制核心消费需求。我们预计2026年全年黑电、白电市场均将呈现负增长态势。”
值得关注的是，通过大宗商品套期保值提前锁定采购成本，已成为家电头部企业抵御原材料成本波动的重要手段。就在今年3月，海尔、美的相继启动额度分别不超过56.3亿元、300亿元的大宗原材料套期保值业务。
综合来看，今年4月的家电涨价传闻，更像是家电企业调整价格体系前的放风试水。但伴随着终端需求持续疲软、行业竞争激烈以及消费者对价格的敏感，真正的涨价落地或许还在等待市场给出明确反馈信号。
（文章来源：华夏时报网）
