推销广货，广东很拼。
1月15日，由广东省六部门联合主办的“广货行天下”春季行动在佛山拉开大幕，首场活动为家电专场，汇聚了1900多家省内规模以上家电企业；20日，活动移师东莞举办手机专场，到场的广东企业也多为国内乃至全球的手机头部品牌。
线上线下融合、展销体验一体，“政府搭台、平台支持、企业参与”的营销新玩法取得了立竿见影的效果。有报道称，活动期间商家直播间人流增长3至4倍，部分产品销量达到平日的5倍。
据了解，“广货行天下”春季行动将以“一周一品”形式组织，一季度将举办12场，包括家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类。这样的组织力度、推广强度与品类广度，着实罕见。
推销广货，广东为什么这么拼？
首先是服务国家战略、展现广东担当。
当前，扩大内需已成为持续推动中国经济回升向好、实现经济高质量发展的当务之急，也是中国适应国内外形势变化的战略选择。2024年中国最终消费支出对经济增长贡献率为44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点；但另一方面，我国居民消费率为39.9%，与发达国家相比仍有约10到30个百分点的差距。提振消费、扩大内需仍需再发力。
其次，擦亮广货这块“金字招牌”正当其时。
以“平靓正”闻名的广货自改革开放之初起就风靡全国，如今，广货品类更是得到大大拓展。作为制造业大省，广东不仅传统产业发达，智能家电、3C电子、新能源汽车等新兴产业同样优势明显，拥有众多本土品牌和丰富的产品供给，家电产业规模超万亿元，全球70%的消费级无人机和40%的智能手机均为“广东造”。吹响“集结号”，再加上政府“臻选”，就能把庞大的供给转化为实实在在的消费力量。
另一方面，消费新动向，呼唤新营销。
当下的消费者，早已不满足吃好喝好。一句爆火的网络热梗“爱你老己”，展现了消费者更注重自我内在需求的趋势日益明显。只要契合情绪需要，一个盲盒、一杯限定奶茶、一场演唱会，都能成为消费爆品；只要氛围到位，南方游客甚至甘愿顶风冒雪，在东北坐上马拉爬犁，尝一尝“流放宁古塔”的滋味。
强调物美价廉的传统营销方式，已经很难打动当代消费者；现在，能满足情绪价值、能实现所向往的生活，消费者才会欣然买单。
广东有能力用“供给优势”匹配“需求风向”。在活动现场，能通过传感器监测食材新鲜度并自动调节湿度的冰箱，能根据人体睡眠曲线自动调节温度的AI节能空调，迎合的是消费者对健康生活的需求；直播间里，将传统茶道与现代智能控温结合的“围炉煮茶套装”，则可让消费者产生强烈的代入感。
“新广货”，需要新卖法。
对一些创新型智能消费产品来说，消费者需求需要培育，消费者体验需要更新。对广东来说，不仅要帮助企业创新，还要帮助企业创收。当看到那些来自“上帝视角”的绝美风光时，消费者就有意愿购买一架消费级无人机；当户外爱好者体会到外骨骼机器人的神奇助力时，就可能为自己增加一项新装备。
2026年，仍是“扩内需”的重要年份。率先起而行之，广东有底气。作为经济总量连续36年高居全国第一的省份，广东坐拥1.27亿常住人口、日均1.5亿实时在粤人口的消费市场，社会消费品零售总额长年占全国1/10。
“广货行天下”，收获的也不只是销售额与GDP。
政府搭台帮助更多企业打开市场的同时，也会带来一场“倒逼升级”：传统制造企业，能尽快学会玩直播、玩场景；低价走量的中小企业，会加快产品升级的步伐。广东企业更早从“车间思维”转向“用户思维”，广东就能从“世界工厂”更快向“全球智造”跃迁。
当“新广货”以高品质供给成功激活内需时，当“广货+文旅”创造出众多可复制的消费场景时，当“政府搭台、市场唱戏”的模式顺利跑通时，广东就能为促内需奉献更多可资借鉴的经验。
（文章来源：深圳商报）
