10月30日，安徽古井贡酒股份有限公司（以下简称“古井贡酒”）发布2025年前三季度业绩报告。报告期内，古井贡酒营收164.25亿元，归属于上市公司股东的净利润39.6亿元。
在当前白酒行业深度调整与消费环境变化的背景下，古井贡酒持续深化“全国化、次高端”战略，以“三通工程”为指引，聚焦核心省区建设，围绕“抓动销、去库存、拓渠道、稳价格”的经营方针，系统推进市场高质量发展。
渠道优化与产品矩阵
共筑业绩基础
2025年，白酒行业调整步入“深水区”，整体呈现“量缩价跌、库存高压、消费分化”特征，在这样的市场环境下，业绩承压成为酒企们共同面临的问题。为此，拥抱全渠道成为酒企们不二选择。
在渠道布局方面，古井贡酒持续推进线上线下融合发展。三季报虽然未公布详细的数据，但公司上半年披露的线上渠道实现营业收入为5.7亿元，同比增长40.19%，展现出强劲增长动力，公司通过优化网络布局，为长期健康发展夯实基础。
值得一提的是，报告期内，古井贡酒电商业务实现稳健增长，京东与天猫官方旗舰店举办的超级品牌日成效显著，其中京东超级品牌日28小时GMV同比增长160%，站内外曝光量大幅提升。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示：“古井贡酒已构建起完善的产品矩阵，实现全价位覆盖。其中，‘年份原浆’系列在宴席市场表现突出，古16、古20等产品在安徽省内增速领先，古5等产品在大众消费价格带保持强势地位。”
第三季度，古井贡酒主动调整发展节奏，更加注重发展质量与渠道健康，依托数字化系统，根据市场实际动销精准发货，有效控制渠道风险。同时，古井贡酒通过出台多项市场政策，提升产品竞争力，助力经销商良性周转。
品牌创新与文化赋能
开拓新增长极
在传承与创新的双轮驱动下，古井贡酒不断突破传统边界，以多元布局重塑品牌价值。
面对新消费趋势，古井贡酒敏锐捕捉市场变化，创新提出“轻度”概念，推出古井贡酒·年份原浆轻度古20产品，精准回应现代消费者对饮酒体验的升级需求。同时，通过打造“古井轻养社”这一融合养生饮品、健康轻食与文化体验的新消费场景，古井贡酒进一步丰富了白酒的消费生态，拓展了品牌与用户的连接方式。
正如蔡学飞所言：“年份原浆轻度古20通过轻场景、轻负担、轻消费，将传统被动式饮酒转变为主动的‘悦己式’消费，对中国白酒的健康化和利口化创新具有重要价值。”
白酒行业专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青也对《证券日报》记者表示，低度酒的流行反映了饮酒场景的碎片化趋势，而古井贡酒凭借工艺、场景与定价的三重精准卡位，成功将“低度”从一种妥协升华为一种高级选择，从而引领新的消费潮流。
在拥抱创新的同时，古井贡酒亦未忘根本。古井贡酒·老瓷贡与老玻贡（第八代）两款产品的荣耀回归，唤起了消费者对经典味道的深厚情感与集体记忆。有酒业分析师评价，“老名酒、老记忆、老朋友、老味道”不仅承载着老八大名酒的基因，更在怀旧浪潮中构筑起品牌与消费者之间的情感桥梁。
在国际化布局方面，作为2025大阪世博会中国馆唯一举办两场企业日的官方合作品牌，古井贡酒以实际行动推动中国白酒“出海”。9月26日，古井贡酒在大阪世博会中国馆成功举办第二场“古井贡酒·年份原浆企业日”活动，并全球首发“汉、唐、宋、明”四款新品，深度演绎东方美酒的千年智慧。两天后，古井贡酒又在日中友好会馆举办亳州-东京经贸合作交流会暨中国酒文化全球巡礼（日本站）活动，全面展现华夏酒城亳州源远流长的酒文化，进一步提升了品牌的国际影响力，促进了中外酒文化的交流互鉴。
在业内人士看来，通过经典与创新的交融、本土与国际的并进，古井贡酒正以更加立体、丰富的品牌形象，重新定义中国白酒的“悦己时代”。
（文章来源：证券日报）
