本报讯 （记者贺王娟）10月21日晚，中国全聚德（集团）股份有限公司（以下简称“全聚德”）发布2025年三季报显示，2025年前9月公司实现营业收入9.58亿元；实现归母净利润2617.39万元。
据介绍，年初以来，在餐饮市场竞争继续加剧、线上外卖大战分流堂食的背景下，全聚德通过深化“餐饮+食品”双轮驱动战略，开展“百日攻坚促经营”活动，持续推进品牌年轻化与运营数字化，在产品创新、渠道拓展、场景营造和品牌焕新等多个维度取得突破性进展，展现出强劲的发展韧性。
第三季度是餐饮消费的黄金周期，为精准把握消费节奏，全聚德启动了贯穿第三季度的“百日攻坚促经营”活动，覆盖了暑期旅游季、开学季以及中秋国庆双节，取得了显著成效。
活动期间，全聚德整合大众点评、抖音、小红书等核心平台，实现了流量的全域触达，通过争取平台补贴、开展达人直播、运营热门话题等方式，不仅直接拉动了线上销售，更将公域流量成功导入门店私域，为长期客户关系管理奠定了基础。例如，抖音专项直播活动带动大额代金券销售，小红书探店笔记创造了超52万阅读量，这些数字化营销手段为品牌年轻化增添了新的活力。
值得一提的是，在刚刚过去的“国庆中秋双节”期间，全聚德主动出击精准营销，深度挖掘会员价值，以“品老字号盛宴，度团圆双佳节”为主题全面发力，推出了赠送月饼、联名套餐、会员储值增值权益等一系列活动。数据显示，国庆8天假期新老会员参与度高涨，不仅锁定了当期消费，更为后续客源提供了稳定保障。
此外，三季度内，全聚德积极布局线下市集，在服务大型展会与顶级体育赛事方面同样表现卓越。作为中超嘉年华、中国网球公开赛、服贸会等重磅活动的餐饮保障伙伴，公司不仅圆满完成了食品保障任务，更将服务现场转化为品牌展示与市场拓展的前沿阵地，得以与高端客群及年轻消费者进行深度互动。这些跨界融合举措旨在进一步拓展产品边界，拓宽品牌受众，让老字号的味道以更年轻化、场景化的方式触达更广泛的消费群体。
在基本盘保持稳定的基础上，全聚德凭借“百日攻坚促经营”活动展现出强劲的发展韧性。公司始终以“守正创新”为方向，在传承百年技艺与文化的同时，积极推动“餐饮+食品”双轮驱动战略，不断促进老字号品牌与新消费趋势的深度融合。通过在产品、渠道、品牌等多维度的持续突破，全聚德正稳步迈向2025年的收官之战，引领中华老字号在新时代焕发新的生机。
（文章来源：证券日报）
