本报讯 10月18日，名创优品战略级店态MINISO LAND首次进驻武汉，于江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业，以“双首店”落地“双顶级商圈”之势，为武汉“首店经济”注入全新动能。
此次MINISO LAND武汉“双首店”齐开，在推动名创优品自身从渠道到品牌认知全面提质升维的同时，也以其对客流的强劲拉动和体验式消费的创新，为所在商圈繁荣和区域“首店经济”的发展提供了新动能，进一步助力武汉建设国际消费中心城市，积极服务“双循环”新发展格局。
名创优品MINISO LAND以前瞻性视野落子这两大标志性商圈，其“双首店”布局不仅是地理上的覆盖，更是与武汉历史和现代商业脉络的一次深度对话，精准整合了“历史文旅”与“现代年轻”两大消费资源，对位多元客群，实现品牌势能与城市能量的共振，成为驱动城市消费活力的双核引擎。
MINISO LAND楚河汉街店以近2300平方米的规模，构建“城堡乐园”般的超级IP沉浸空间，门头以宝可梦的经典形象打造强烈视觉符号，店内则通过完整IP情景分区，成为本地青年与宝可梦粉丝们争相打卡的潮流目的地。江汉路步行街店则以1400平方米空间打造“奇遇梦乐园”，门头的品牌原创潮玩艺术家IP“右右酱”大型美陈成为商圈一大亮眼打卡点。
武汉两家MINISO LAND门店汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等多个全球热门IP，涵盖经典、潮流与艺术家联名等多重维度，通过场景化打造IP乐园，将IP从商品转化为可感知、可互动、可传播的内容，进一步释放IP价值。
在此次开业的武汉双店，名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动的IP战略得到了生动诠释。MINISO LAND楚河汉街店以全球顶级IP“宝可梦”构建沉浸式主题空间，凭借其强大的粉丝基础和全球影响力，快速建立消费者认知并形成流量引力；江汉路店则通过名创优品自有艺术家IP“右右酱”的门头呈现，展现了其在IP孵化与内容运营上的核心能力，以独特的视觉符号强化品牌辨识度。通过全球IP获取流量杠杆，借助自有IP构建品牌护城河，名创优品正一步步实现从渠道零售向内容生态的战略转型。
据了解，乐园系作为名创优品创新店态，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基启幕的MINISO SPACE，成为全球首个在高奢商圈打造IP空间的中国品牌。上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店9个月实现销售额破亿。10月底，MINISO FRIENDS也将在深圳开出全国首店。
名创优品相关负责人表示，此次MINISO LAND“双首店”在武汉的落地，不仅进一步丰富了MINISO LAND的全国网络，也为“IP大店+IP生态”战略提供了更多实践范例。随着乐园系创新店态在全国乃至全球核心城市的持续布局，名创优品所构建的IP零售生态将释放出更大的潜能，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。
（文章来源：证券日报）
