加码健康化战略，巩固年轻化市场，香飘飘官宣孙颖莎代言

10月10日，香飘飘正式宣布乒乓球奥运冠军孙颖莎成为原叶现泡系列代言人，此举既是品牌推进健康化战略的关键动作，也旨在以“冠军精神”重塑杯装奶茶品质标准，助力品牌从“国民记忆”向“品质标杆”转型。

作为香飘飘冲泡品类升级的核心产品，2024年上市的原叶现泡系列，以“原叶茶现泡、鲜制现喝”为核心，涵盖原叶现泡奶茶与轻乳茶两大线，单杯热量约150大卡，还通过充氮锁鲜茶包、牛乳锁鲜奶杯等技术优化体验，上市后凭借“好奶茶没那么贵”的定位成年轻群体中的现象级单品。

香飘飘相关负责人表示，孙颖莎作为国家乒乓球队的核心运动员，专注拼搏、不断超越的健康形象深受公众喜爱，与香飘飘原叶现泡系列的健康理念高度契合。她的代言将为品牌注入更强的健康基因与信任背书，助力香飘飘在年轻消费者中建立“健康奶茶=原叶现泡”的品类认知。

当前健康消费趋势深化，现制茶饮与饮料巨头双重挤压下，香飘飘冲泡业务承压。香飘飘2025年上半年业绩报告显示，上半年实现营收约为10.35亿元，同比出现下滑。其中即饮业务营收达5.91亿元，同比增长 8.03%，业绩占主营业务收入比重首次超越冲泡业务，达到58.27%。

此次香飘飘官宣孙颖莎为其原叶现泡系列产品代言人，旨在能打破品牌“传统冲泡”的老化标签，贴合年轻消费群体，“国民运动明星+国民奶茶”的组合，也有望唤醒老用户记忆，同时借赛事流量重建年轻群体中的国民认知。

业内人士表示，孙颖莎的阳光形象对品牌形象焕新与短期消费引流有正面价值，但要将“代言红利”转化为“持续增长动能”，还需同步推进产品创新、渠道深化等策略，将短期的粉丝尝鲜转化为长期的销售优势，成为业务转型的助推器。

（文章来源：上观新闻）