这个国庆，“反向旅游”受到消费者喜爱，其核心不是“打卡”景点，而是追求深度体验。
当越来越多的消费者选择在海边酒店沉浸式度假，而非奔赴人头攒动的景点；当红楼梦主题餐厅通过一场穿越时空的盛宴让食客直呼“这钱花得值”，一场由“体验”驱动的消费变革正在兴起。
追求深度体验
国庆假期，北京某白领吴女士选择在海边一家度假酒店沉浸式游玩三天，参与游泳、浮潜、禅茶活动等。“在这里聆听禅茶文化与当地特色融合的讲解，比去热门景点更值得回味。”吴女士表示，这种沉浸让她体验到了截然不同的生活。
某红楼梦主题餐厅在国庆期间一座难求，其构建了一个完整的沉浸式文旅餐饮业态。它通过“场景构建+换装+剧情演绎+菜品复刻”的组合模式，将消费者从食客转变为“剧中人”。
舞台上的剧情舞蹈与根据原著复刻的菜肴，共同强化了沉浸感。
现场一位消费者评价道：“这不只是吃饭，而且是一次深度文化体验，让我对红楼文化有了全新的认知，感觉这钱花得特别值。”
当前，消费者越来越愿意为“感觉”买单，消费决策正从物质满足转向情绪价值的获取。这类消费，由于其体验的稀缺性和故事性，成为了消费者个人珍贵记忆资产。
两大因素推动
体验式旅游为何受到消费者喜爱？业内人士认为，这离不开消费主体的迭代、消费动机的转变。
一方面，出生于2000年前后的“Z世代”成为体验消费主力。这一群体对商品的功能属性习以为常，更看重消费背后的社交价值、文化认同和个性化表达。例如为一场演唱会跨城奔赴，其消费行为本身就是一种身份标识和社交货币。
另一方面，许多消费者的消费动机转向心理获得感。一次难忘的旅行、一次技能提升的课程、一次震撼心灵的观展经历，这些体验能形成更持久、更积极的记忆，成为个人故事的一部分。
体验经济的崛起对企业提出更高要求，未来企业或许不仅要思考“卖什么”，还要思考“能为消费者创造何种难忘的感受”。这要求企业进行更深度的跨界融合，将文化、艺术、科技等元素注入消费场景，构建一个完整的、可参与的故事世界。
（文章来源：中国证券报）
