万辰集团9月24日公告，公司已向港交所递交H股发行上市申请，拟在港交所主板挂牌上市。
招股书披露，万辰集团在中国零食饮料市场占据领先地位。根据灼识咨询的资料，按2024年商品交易总额（GMV）计算，“好想来”不仅是中国零食饮料零售品牌第一，也是全国首个门店数量突破1万家的量贩零食品牌。
万辰集团相关负责人对中国证券报记者表示，此次赴港上市，万辰集团计划将募集资金用于进一步扩张和升级门店网络、持续丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施等。万辰集团将继续巩固其在中国零食饮料零售行业的领导地位，并有望将其成功的“硬折扣”模式拓展至更广阔的快消品市场。
积聚规模优势
零售价格突出“高质价比”
据招股书显示，万辰集团总收入从2023年的93.0亿元增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%。2024年，万辰集团GMV达426亿元，较2023年同比增长282%。盈利能力方面，万辰集团2024年经调整净利润为8.2亿元。2025年上半年，万辰集团收入225.8亿元，同比增长106.9%，经调整净利润9.2亿元。
招股书显示，截至2025年6月30日，万辰集团在全国29个省份拥有超过15000家门店，形成了广泛覆盖与核心区域深度渗透的门店网络，实现了显著的规模优势。尤其在长三角及“山河四省”等高消费潜力和人口密集的市场，确立了领先地位。截至8月31日，万辰集团已积累逾1.5亿注册会员，庞大且忠实的用户群体成为其持续增长的坚实基础。
在提升供应链效率方面，万辰集团通过精简中间流通层级，实现了约95%的产品由品牌厂商直采。通过全国的51个常温仓及13个冷链仓，构建仓储物流网络，使大部分门店的补货周期缩短至“T+1”。效率提升后，产品零售价较传统商超同类产品低约20%—30%，以期实现“高质价比”。
高效选品出新
优化零食消费体验
在选品规划上，万辰集团依托200余人的采购团队，结合自主研发的数字化选品系统，对SKU进行筛选，最终形成超4000个SKU的全国产品池，单店精选1800至2200个SKU。上述策略有利于保证产品丰富度，维持高效运营。
万辰集团相关负责人表示，面对零食产品同质化的挑战，万辰集团依托对消费趋势的洞察，推出了“好想来超值”与“好想来甄选”两大自有品牌系列，切入不同消费需求。“好想来超值”系列聚焦核心基础品类，主打“质价比”。“好想来甄选系列则聚焦高端化与差异化，为消费者提供新奇、独特的”惊喜感。
在上新频率方面，万辰集团2025年上半年平均每月推出约250个新SKU，确保产品新鲜感和对市场潮流的快速响应。招股书显示，约27%的SKU在传统零售渠道并不常见，为消费者带来了独家和新奇的购物体验。
万辰集团相关负责人表示，万辰集团旗下的“好想来”品牌，通过对产品、门店场景和购物体验的精细打磨，成功将自己塑造成为了消费者“家门口的零食乐园”。门店致力于打造集购物、娱乐、社交于一体的线下空间。店内陈列根据不同消费场景（如校园店、社区店）进行差异化布局，并增设IP授权商品、冷藏食品、短保烘焙等新品类，满足一站式购物需求。
9月24日，万辰集团A股股价上涨2.23%，收报172.18元/股，市值为323.04亿元。
（文章来源：中国证券报）
