消费品牌如何提升“年轻力”

■矫月

“十一”假期即将到来，各大平台预订情况显示出旅游消费群体年轻化趋势。事实上，不仅是旅游产业，其他消费产业也正积极拥抱年轻化消费群体。

年轻客群的消费观念更强调个性化、情感化、社交化和理性化，这给消费品牌带来了新的挑战与发展契机。在此背景下，众多传统消费品牌纷纷加速推进年轻化战略。在笔者看来，消费品牌需从以下三个方面挖掘“年轻力”。

首先，消费品牌需要加强创新，根据年轻人的需求和喜好，不断改良产品。例如泸州老窖早在行业调整期来临前就观察到低度化趋势，通过品质技术创新满足年轻消费者和女性群体对轻饮的需求。又如，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁，广受年轻消费群体追捧。

消费品牌邀请年轻消费者参与产品设计、推广，也不失为一个好办法。例如太平鸟在抖音发起“国潮改造”，苗绣卫衣由网友投票量产，进而增强年轻消费者对品牌的认同。

其次，消费品牌也需要塑造年轻、时尚且富有活力的品牌形象。例如李宁子品牌“中国李宁”登陆纽约时装周，其产品着力将中国文化与潮流设计相结合；又如茶颜悦色把《山海经》神兽萌化为“举奶茶小鸟”杯贴，以取悦年轻消费者。

最后，消费品牌要与时俱进，不断创新营销方式，加强与年轻消费群体的互动。

总之，消费品牌不能因循守旧，要紧跟行业趋势和消费者需求变化，不断发现、满足年轻群体的消费需求，而这也有利于扩大内需，进而促进中国经济发展。

（文章来源：证券日报）