9月5日，海信集团正式官宣成为2026FIFA世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信集团第三次赞助世界杯。
海信集团副总裁方雪玉表示，公司将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-MiniLED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联首席商务官罗米·盖伊（RomyGai）表示，双方基于共同的价值观拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。他对即将到来的2026世界杯高度期待，并表示将与海信集团一起“带来前所未有的世界杯”。
体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信集团恰恰其中的开拓者和引领者。自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，海信集团在10年间不仅“蹚出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。
从最初世界顶级体育赛事的“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信集团积累了丰富的全球赛事运营经验，并沉淀出一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论。这套方法论正持续赋能海信的全球化品牌建设。
海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊联合发布，共同举起大力神杯。“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信集团共同携手创造了历史。”罗米·盖伊高度评价国际足联与海信的合作历程，他表示，经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。
过去的每一次合作，国际足联和海信集团推动显示和转播技术的边界向前发展。方雪玉强调，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-MiniLed技术的全面普及，让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。
国际足联对RGB-MiniLED普及带来的多彩世界杯寄予厚望。“RGB-MiniLed显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。足球是一场色彩的交响乐——球场在体育场灯光下呈现出鲜艳的绿色，球员们身着五彩斑斓的球衣在场上飞驰。当世界杯在加拿大、墨西哥和美国三地举行，当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信集团的显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。我可以满怀信心地说：我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。”罗米·盖伊充分肯定海信集团持续创新实现技术普惠的担当，让尖端显示技术“全球各地的粉丝都能触手可及”。
海信视像科技总裁李炜透露，全球首款高端RGB-MiniLED电视U7SPro将于9月底发布，它继承了RGB-MiniLED的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验，旨在让全球用户在2026世界杯到来前尽享RGB-MiniLED带来的极致画质。同时，海信集团正式发布最新一代智能电视操作系统，在便捷性与智能化水平上实现显著跃升，为用户带来更流畅、更智慧的交互体验。国际足联与海信集团还宣布，双方将继续探索新领域，开发高清内容和体验，从硬件和软件上全方位实现对球迷的呵护，让球迷比以往任何时候都更贴近赛场，感受足球的魅力。
2026年世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行；首次将参赛规模由32支球队扩大到48支球队；首次赛程达到创纪录的39天，这必将是一届激情世界杯。“热爱在哪里，用户在哪里，海信就在哪里！”方雪玉表示，海信集团还将不断探索新的营销方式，在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、与球迷的互动与链接，点燃每一份热爱。
据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来强劲动能，2018年海信集团成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信集团整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。
海信集团第三次赞助世界杯，不仅标志着其与国际足联战略伙伴关系的深化，更象征着海信集团在全球化拓展与自主品牌建设的道路上，迈上了价值深耕的新台阶。海信集团正从顶级赛事的参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。
（文章来源：证券日报）
