2025年，随着LABUBU现象级走红成为最火爆的流行IP符号，背后15岁的泡泡玛特也创下了上市以来的市值新高，总市值已突破3000亿港元。在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度带动下，泡泡玛特位于北京朝阳区一隅的沉浸式乐园也人气爆棚。7月30日，“京彩不设限·经济热力站”月度主题走访活动来到了泡泡玛特城市乐园，实地感受了这股潮玩IP驱动下的旅游热潮。
泡泡玛特城市乐园内景象。新京报记者王真真摄
正值暑期，炎热高温未能阻挡游客走进泡泡玛特城市乐园的热情。新京报贝壳财经记者看到，园区内游客络绎不绝，各IP主题区域更是人头攒动，既有家人带着孩子游玩的，也有年轻人结伴而来的。
除热衷于园区内的经典IP互动装置打卡合影外，“盖章”也是游客热衷的一项活动。走进乐园，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”，8处印章都有指定的盖章点，这也成为游客穿梭在园区里的一大乐趣，部分盖章点前甚至排起长队。
泡泡玛特城市乐园“集章护照”。新京报记者王真真摄
当然，进入泡泡玛特城市乐园的人很少空手走出园区，几乎人手一件周边产品。园区商店里的文创产品从乐园限定款盲盒、手办模型、毛绒玩具、钥匙扣到实用的帆布包、水杯等，种类繁多，其中以LABUBU的周边产品最为热门。
除此之外，乐园内的IP主题餐饮也是一大消费热点，泡泡街的LABUBU华夫巴士前的LABUBU造型华夫饼、还原泡泡玛特各IP形象的文创冰激凌、Molly形象的精致小蛋糕等美食，凭借可爱的造型成功俘获了游客的心。
泡泡玛特城市乐园LABUBU造型华夫饼。新京报记者王真真摄
泡泡玛特城市乐园于2023年9月落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园，占地面积约4万平方米，与上海迪士尼乐园的1.16平方公里、北京环球影城的4平方公里相比，属于轻量级城市乐园。
据了解，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域。目前，乐园正在对约三分之二的区域进行重新规划设计。当前进入园区，会看到部分区域仍然在升级改造中，但不影响游客的打卡热情。有机构数据显示，北京泡泡玛特城市乐园借助LABUBU IP热度，6月预订量同比激增6倍，超越了北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。
在园区内的部分区域启动升级改造后，泡泡玛特城市乐园于4月15日进行了相应调整，平日票从150元降至88元，高峰日票从180元降至118元。对于这一票价，北京的李先生认为，不到100元可以看到喜欢的LABUBU表演，还能一起合影，“物有所值”。
作为一家潮流文化娱乐集团，打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品是泡泡玛特的业务核心。公司在围绕旗下IP推出众多广受欢迎的潮玩及周边商品，不断引领消费潮流的同时，也建立了多产业链的IP商业化体系，持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性，泡泡玛特城市乐园正是这一尝试的落地体现。
泡泡玛特工作人员表示，未来乐园将持续引入新IP场景与互动项目，在推动中国潮玩文化走向世界的同时，为行业探索更广阔的发展空间。另外，泡泡玛特也在积极推进原创动画业务，进一步丰富IP的内涵和外延。
新京报贝壳财经记者王真真
（文章来源：新京报）
