近日，英国品牌评估机构“Brand Finance”《2025全球酒精饮料品牌价值榜》及财富中文网2025年《财富》中国500强排行榜相继发布。泸州老窖凭借卓越的品牌表现与稳健的经营表现闪耀双榜，展现出强劲的综合实力与行业引领地位。
品牌是企业重要的无形资产，是核心竞争力的综合体现。作为白酒行业领军者与底蕴深厚的民族品牌，泸州老窖始终以稳健发展为锚，筑牢品牌根基；以创新突破为翼，拓展品牌边界，持续提升品牌价值，增强品牌影响力，擦亮中国白酒闪亮名片。
闪耀双榜彰显中国品牌风采
7月16日，英国品牌评估机构“Brand Finance”发布的《2025全球酒精饮料品牌价值榜》显示，泸州老窖以63.47亿美元品牌价值位列榜单第3位，彰显出企业在国际市场上日益提升的品牌影响力。
7月22日发布的2025年《财富》中国500强排行榜显示，泸州老窖排名较2024年上升了27位，展现出稳健上升的发展态势；值得注意的是，泸州老窖净利润率位居第二，体现了企业强大的盈利能力和高效的运营管理水平。
泸州老窖在两份权威品牌榜单中大放异彩，离不开文化底蕴和品牌实力的厚积薄发。
回望历史，泸州老窖以悠久传承构筑起品牌不可复制的核心竞争力。其坐拥的“活态文化遗产双国宝”——被列为全国重点文物保护单位、始建于公元1573年活态酿造至今的国宝窖池群，以及入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，历24代、传承长达701年的泸州老窖酒传统酿制技艺，成为品牌价值的根基所在。
立足当下，泸州老窖赓续历史文脉，与时俱进谱写创新性发展新篇章。紧扣“1573国宝窖池群持续不间断酿造450周年”“中国浓香700年”“中国浓香出海110周年”等关键时间节点，创新升级“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“流动的博物馆”等特色文化IP，让当代消费者与历史记忆深度共鸣，持续增厚品牌文化深度。
发展为基夯实品牌建设基石
品牌建设与企业发展是相辅相成、深度融合的有机整体。泸州老窖始终践行“以发展促品牌、以品牌强发展”的理念，紧跟时代、把握机遇、前瞻布局，让发展之路越走越坚实，让金字招牌越擦越闪亮。
前瞻布局品牌高端化。早在2001年，泸州老窖便率先在行业拉开高端白酒发展序幕，推出国窖1573；通过确立国窖1573和泸州老窖“双品牌”战略，构建起清晰完整的品牌矩阵。2024年，国窖1573营收稳居200亿元阵营，泸州老窖品牌突破100亿元规模，中高端白酒营收占比提升至88.43%，为品牌价值跃升提供了强劲引擎。
紧跟时代领跑数智化。泸州老窖建立了一个工厂范围的数字孪生体，推动管理层从“经验判断”走向“数据驱动”；通过AI技术构建“黄金生产批次”模型，实时预测并指导生产，缩短工艺偏差响应时间80%，精准预测优质酒出酒比率，让品牌品质底色愈发鲜明。
把握机遇布局国际化。截至目前，泸州老窖产品销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，并在全球71个主流国际机场免税终端建立了品牌专柜；在全球近20个国家和地区开展“让世界品味中国”活动，连续八年携手“澳网”，向世界展示品牌风采。
多方面努力下，泸州老窖走出了一条稳健发展之路——连续十年营收正增长，2021年营收首破200亿元、2022年净利首破100亿元、2023年企业营收突破300亿元、2024年营收净利再创历史新高。这一系列亮眼业绩，为品牌建设注入了强劲动能、提供了坚实支撑，深刻印证了“发展与品牌共生共荣”的内在逻辑。
创新有为拓展品牌年轻化边界
创新是品牌发展的活力之源。当前，白酒行业消费主力人群发生代际更迭，“低度化”“年轻化”成为引领行业发展的新航向。作为白酒行业龙头，泸州老窖顺势而为，以系列创新举措持续拓展品牌年轻化边界，让经典品牌焕发时代活力。
在年轻化领域，泸州老窖创新打造沉浸式场景，将白酒融入年轻人的日常生活，深化与年轻人的情感链接。自2023年起，泸州老窖打造“窖主节”IP活动，融合会展、演出、露营、Livehouse、调酒市集等元素，契合年轻人追求情绪价值与个性化表达的需求。
在低度酒赛道，泸州老窖早在上世纪80年代便开始布局，1989年最后一届全国评酒会上，泸州老窖38%vol特曲赫然在列。近年来，泸州老窖持续加码白酒低度化。在今年6月举行的2024年度股东大会上，泸州老窖透露更低度数国窖1573已经研发成功，将适时投放市场。
同时，泸州老窖积极尝试拓展饮用方式，如针对年轻群体喜好冰饮的特点，通过“冰JOYS”创意活动，引领白酒愉悦畅饮风潮，推动品牌渗透朋友聚会、家庭小酌等休闲场景，重塑白酒在年轻人心中的时尚表达。
泸州老窖表示，要抢占创新高地，重点做到“低度化、年轻化、场景化、数智化”四个坚定不移，适应创新迭代不断加快的时代步伐。
面向未来，泸州老窖将与时俱进拓新局、开拓进取立潮头，在引领行业高质量发展中践行龙头担当，在传递东方酿造美学中诠释品牌使命，让世界读懂中国企业的责任与力量。（冯明园）
（文章来源：新华财经）
