当地时间7月24日，德国消费电子零售商Ceconomy公告确认，正在与京东深入洽谈潜在收购事宜。公告称，京东正考虑发出公开收购要约，对每股Ceconomy股份出价4.60欧元现金。Ceconomy表示，截至目前，双方尚未签署具有法律约束力的协议，因此不确定京东是否会提出正式收购要约。据媒体报道，本次潜在交易对Ceconomy的估值约为22亿欧元（约合人民币185亿元）。当日，Ceconomy股价盘中一度涨超15%。
Ceconomy成立于2017年，是一家总部设在德国的消费电子零售巨头，其前身是德国零售巨头麦德龙集团（Metro Group）旗下消费电子业务板块。2017年，Ceconomy被分拆出来，成为独立上市的公司，目前在欧洲多国运营着超过千家门店，其影响力不容小觑。
值得关注的是，公开资料显示，Ceconomy的股权结构颇为复杂，其中Kellerhals家族作为MediaMarkt的创始人后代，持有约30%的股份，成为最大的单一股东。Haniel家族、Meridian基金会以及Beisheim基金会也分别持有相当比例的股份。
尽管面临诸多挑战，如第一季度销售额下降1.6%至52亿欧元，调整后的息税前利润也仅为1000万欧元，但Ceconomy的在线销售额却逆势增长7.4%，达到近13亿欧元，占总销售额的四分之一。这一表现无疑为京东提供了收购的契机。
京东为何要收购Ceconomy？这或许与公司国际化战略相关。今年6月，刘强东召开分享会时公开表示，京东未来最重要的业务之一是国际业务，“我们在欧洲干了三年，现在欧洲的基础设施基本建成，还不够，还得再干半年，干到今年年底，明年才能开始营业。”他认为，国际业务战略是本地电商，本地建团队，并称将围绕着供应链为核心的几个商业模式做深、做强，做成国际化业务。
事实上，京东对欧洲市场的野心早已显露。自2022年初首次在欧洲落地独立零售品牌业务以来，京东便不断在欧洲市场发力。其创新性的“超级仓店”ochama在荷兰成功开业，并随后拓展至欧洲24个国家，提供配送到家服务。不仅如此，京东还在荷兰阿姆斯特丹推出了“精选商品一小时达”配送服务，进一步提升了用户体验。
值得注意的是，这并非京东首次尝试收购Ceconomy。早在2023年，京东就曾对Ceconomy发起过收购邀约，但最终未能达成协议。如今，京东再次出手，显然是对Ceconomy在欧洲市场的地位和潜力充满信心。
（文章来源：21世纪经济报道）
