香飘飘:原叶现泡系列产品市场反馈积极 将持续研发新品

上海证券报·中国证券网 07-20 22:33

上证报中国证券网讯 7月18日,香飘飘发布新一期投资者关系活动表,公司就原叶现泡产品销售情况、销售团队调整、新品规划和成本管控等多个方面与机构投资人开展交流。

公司表示,“原叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶产品基础上,继续沿着品牌年轻化、健康化方向进行升级的产品。目前,有两款新品在线上和线下的部分区域进行试销,原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大,原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售。同时,在礼品市场旺季,公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测,该产品填补了礼品市场在对应价格带的产品空白,获得积极反馈。公司通过“内容营销”的方式对原叶现泡轻乳茶进行推广,在获得消费者良好反馈的同时,在品牌端获得较高声量。未来,还将对原叶现泡奶茶产品的内容物与包装做进一步优化。当前,两款新品处在探测阶段,还需要时间来观察。

销售团队方面,考虑到内外环境的变化,结合前期冲泡、即饮团队在运行过程中总结的经验,公司将冲泡、即饮两个团队进行了重新调整。下沉市场以冲泡团队为主力,即饮作为辅助;在即饮机会大的核心城市,设立即饮专职团队。目前,人员调整已经基本到位。

从渠道结构来看,公司以往的奶茶产品以批零渠道、食杂店为主,即饮产品则以校园及校园周边的原点渠道为主,同时,公司也在积极探索零食渠道和礼品市场的机会。目前,由公司直营合作的零食量贩门店数量已经超过3万家,奶茶类产品、Meco果茶产品均已进入零食量贩渠道销售。

在新品规划层面,公司的Meco果茶产品每年都会推出新的口味,并结合当季热销水果推出季节限定款,目前已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”两款新口味。原叶现泡系列奶茶产品将持续研发新口味,优化产品设计和创意,给消费者带来媲美现制茶饮的体验和口感。公司未来将积极探索咖啡赛道,推出“鲜咖主义”手作厚乳拿铁及兰芳园无糖即饮黑咖啡产品,目前在线上进行试销。另外,今年公司将对餐饮渠道进行积极探索,会根据餐饮渠道的特点尝试推出定制化杯装即饮产品。

成本端,公司表示,已采购实行财年锁价模式,每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司将充分发挥自身的规模及现金流优势,与上游供应商共同努力,对原材料采购价格进行管控。对于2025年的原材料价格走势,公司正密切关注中。与此同时,公司还积极通过产品包材更新、精益生产等方式,对成本端进行优化。

(文章来源:上海证券报·中国证券网)

文章来源:上海证券报·中国证券网
文章作者:朱帆
原标题:香飘飘:原叶现泡系列产品市场反馈积极 将持续研发新品
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