营销投入吞噬利润，南极电商预计上半年盈利暴降84.60%

7月14日晚，南极电商（002127）发布2025 年半年度业绩预告，公司预计1-6月归母净利润为盈利1200万元~1800万元，而上年同期为盈利7790.50万元，同比下降84.60%~76.89%；扣除非经常性损益后的净利润预计亏损1300万元~700万元，同比下降118.95%~110.20%。

对于上半年业绩大幅下滑， 南极电商解释称，主要系公司自营转型期间短期战略性加大了品牌的推广投入，主要为分众传媒的梯媒合作的费用分摊及投流营销推广，从而导致销售费用同比大幅增加，对短期利润形成一定压力，但较2024年度销售费用占比已收窄，后续随着公司业务规模的增长与费用管控措施的优化，盈利能力有望逐步改善。

资料显示，南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海。公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。

回顾南极电商近年业绩，近年来公司营业收入持续下降，2021年至2023年，公司实现的营业收入分别为38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元，同比分别下降6.8%、14.88%、18.66%。

2023年，公司归母净利润为1.12亿元，同比扭亏为盈。但与2019年、2020年的净利润分别为12.06亿元、11.88亿元相比，已然大幅减少。2024年，虽然营收同比增长24.75% ，但是公司净利再次陷入亏损。

2025年一季度，情况依旧不容乐观。公司营收为7.29 亿元，同比略有增长；归母净利润亏损1363万元，同比下降128.54%。销售费用激增仍是业绩不佳的重要原因，自营业务转型成效尚未凸显，品牌授权和自营业务收入仅为1.01亿元。

来源：读创财经

（文章来源：深圳商报·读创）