上证报中国证券网讯（记者曾庆怡）7月11日至13日，首届上海国际动漫月三大动漫展会之一的2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BiliBili World，以下简称BW2025）在国家会展中心（上海）举行。周大福珠宝首次亮相该展会，展示了多款特色联名合作IP系列。据悉，此次亮相是周大福珠宝紧扣潮流及二次元文化的深度探索，也是以珠宝首饰呼应年轻一代情绪价值、推进品牌转型的创新实践。
作为业内头部品牌，周大福珠宝持续洞察消费趋势与年轻客群诉求，凭借全品类、多风格的珠宝首饰矩阵，服务消费者在人生各阶段的多元需求和个性化喜好。IP类产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一，集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作。
亮相BW2025的周大福珠宝IP联名系列产品包括与游戏《黑神话:悟空》的联名系列，与潮流服装品牌“CLOT”合作的IP系列，以及联合知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰。
记者了解到，基于对市场机遇的捕捉，周大福珠宝IP系列产品取得了出色市场反响。
例如，蓝海市场拓展方面，“周大福x黑神话”系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求；国潮类IP方面，周大福珠宝与故宫博物院合作推出的周大福故宫系列零售值于2025财政年度（2024年4月推出至2025年3月底）达到约40亿港元。
“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，为包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示，二次元经济和珠宝消费的结合能很好呼应顾客的情绪价值，期待通过参与BW2025，以及持续深化IP联名合作，顺应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让珠宝成为连结情感和多元文化的载体，以年轻人更易接受的形式传承中国黄金珠宝文化与工艺。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
