深圳小风扇 走红东南亚 几素科技去年在海外销量达3000万件,年营收突破10亿元

深圳商报 07-06 00:58

“这是我用过最棒的降温神器!”近日,菲律宾TikTok达人特蕾莎拍了一段视频,盛赞深圳品牌Jisu Life的手持电风扇。33秒的视频里,特蕾莎把产品优点集中输出:“它使用了高速节能电机,风力远超其他产品。关键是还带冷却功能,吹出来的风没有热气。”

特蕾莎甚至完全不避讳价格:“虽然售价999比索(约130元),但比我之前买的便宜货强10倍!”这段测评视频在TikTok的播放量超过1000万次。视频里那个仅160克的小风扇,如今已成为东南亚街头的“清凉符号”。

出海,一路向南

据悉,特蕾莎介绍的小风扇由深圳几素科技打造,凭借19小时超长续航和强劲风量,俘获了大量东南亚消费者。自2020年出海,几素科技在全球刮起旋风。2024年该品牌海外年销量达3000万件,年营收突破10亿元。几素科技联合创始人何志强曾对媒体表示,东南亚已占到其海外市场的半壁江山。

几素科技在东南亚的布局,TikTok Shop是重要的一环。据第三方数据显示,2023年几素科技入驻TikTok Shop,短短两年销售额从0飙升至1.5亿元,其产品更是长期占据菲律宾、泰国、越南等小风扇品类榜首。

不止几素,其他中国小风扇品牌在东南亚也是战绩亮眼。第三方数据显示,深圳品牌GOOJODOQ的手持风扇,2024年9月单月在TikTok Shop越南站爆卖1.5万件,目前在越南销售额超过1.4亿元。

国产小风扇在东南亚走红,背后逻辑清晰可循:东南亚大部分地区属热带气候,常年高温多雨。便携小风扇属于高实用性刚需品,消费需求旺盛。

另一方面,东南亚不仅拥有6.5亿人口,消费习惯也与国内相似,近年来已成为中国出海企业的重要目的地。

TikTok Shop2025东南亚出海白皮书显示,2019年至2024年,东南亚电商市场规模从380亿美元飙升至1590亿美元,四年涨超318%。但东南亚电商渗透率仅11%,未来增长空间巨大。

中国小家电“价值破圈”

谈及初入东南亚,何志强坦言他们曾一度陷入“低价误区”。“起初我们惯性地认为需要用低价打开市场,直到在泰国看到外卖员普遍使用最新款苹果手机,我们才意识到,东南亚人对高品质生活的向往远超我们的想象。”

这种认知颠覆让几素果断调整策略:既然要做品牌出海,为什么不用最领先的技术,吸引最广泛的用户?他们将国内热销的旗舰产品线——掌心大小的手持风扇、可折叠的桌面风扇、夹子风扇、挂脖风扇等,悉数搬进东南亚。凭借长续航、大风量等核心技术优势,几素坚持走高端路线,产品定价在20美元至90美元不等。

有价值的产品,加上能洞察用户实际需求的平台,成为几素科技出海的关键。在TikTok上,几素科技积极推广小风扇产品。翻阅其官方账号,播放量破10万的爆款视频,都带上了手持风扇的话题标签。何志强表示,如今在东南亚的商场里,几素小风扇会出现在苹果专卖店里,与iPhone并排陈列在展台上。东南亚外卖小哥走街串巷的摩托车上,也清一色绑着几素风扇,几乎成了行走的“活广告”。

过去无人问津的小风扇,如今蜕变为年销超10亿元的全球品牌。几素科技的海外突围,正是中国小家电出海的生动注脚。在何志强看来,以技术和产品体验说话,是他们在东南亚站稳脚跟的关键:“把当下做到极致,美好的事情自然就会发生。”

(文章来源:深圳商报)

文章来源:深圳商报
原标题:深圳小风扇 走红东南亚 几素科技去年在海外销量达3000万件,年营收突破10亿元
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