风口之上更需长跑耐力

今年以来，胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特这三个品牌以各自独特的魅力成为现象级企业。胖东来以“不挂牌5A级景区”之名刷屏社交网络，蜜雪冰城凭借4元柠檬水年销10亿杯，泡泡玛特则用盲盒撬动全球年轻消费市场。

这些品牌的崛起，看似偶然，实则暗合商业逻辑——胖东来用真诚服务与严苛品控重塑消费者信心；蜜雪冰城满足的是极致性价比需求；泡泡玛特则给年轻人提供了情绪价值。更难得的是，它们都构建起坚实的核心竞争力：胖东来的直采体系保障商品品质与价格优势，蜜雪冰城的原料基地确保稳定供应，泡泡玛特的IP矩阵则为持续发展提供动力，这些都是支撑其快速发展的底层基础。

但风口之上，更需冷静思考。如何让品牌从“网红”迈向“长红”？

首先是产品力的持续升级。蜜雪冰城正摆脱单纯的“低价”标签，在保证亲民价格的同时，不断提升产品品质与创新能力；泡泡玛特不局限于“盲盒玩法”，着力打造更完善的“IP生态”。

其次是商业模式的创新突破。胖东来的“员工共享”模式如何保持活力与可持续性？蜜雪冰城庞大的加盟体系怎样进一步优化管理与服务？泡泡玛特如何成为世界的POP MART？这些问题都需要在发展中不断探索答案。

最后是价值观的坚守与进化。胖东来的“利他主义”、蜜雪冰城的“普惠理念”、泡泡玛特的“创意文化”，这些价值观是品牌的精神内核，需要在规模扩张中保持初心。

从“网红”到“长红”，没有捷径可走。需在喧嚣中保持定力，在快节奏中修炼内功。唯有如此，才能让一时的热度转化为持久生命力，在商业的长跑中赢得最终胜利。

（文章来源：上海证券报）