星巴克加码“非咖”场景

打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景！星巴克中国近日宣布，将发力非咖啡饮品市场。

据悉，6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”。6月17日，星巴克中国将联动迪士尼“疯狂动物城”，以三位主角兔朱迪、狐尼克和树懒闪电特点为灵感，推出三款主题冰摇茶——全橙胡闹冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶。此外，茶拿铁也将迎来更多全新口味。

“星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。”星巴克中国首席增长官杨振表示，“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”

值得一提的是，作为星巴克非常独特的饮品定制玩法，丰富有趣的“客制化”从基础的调整咖啡浓度、甜度，到添加风味、更换不同的奶基底或茶底等，成为星巴克品牌体验的重要一环。同时，在社交媒体广为流传的“隐藏菜单”，不仅是顾客和星巴克伙伴之间的有趣联结，也为产品创新带来源源不断的灵感。

（文章来源：国际金融报）