绿茵场上，球员奋力拼搏；赛场之外，网络热梗不断。近日，被网民称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛持续火爆社交媒体，影响力大大超出体育领域，带火江苏文旅消费市场。专家表示，赛事引流、文旅接流，以“情绪链接”强化在地文化独特性成为“苏超”出圈的密码。
“苏超”效应：景区预订量同比增长305%
端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在多地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上。伴随各城市巧妙融合地域文化与美食元素，此次赛场对决正升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，带动江苏文旅、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续走高。今年端午假期，南京跃居美团旅行全国文旅热门城市之首。在该平台上，端午节后，江苏省的文旅热度持续走高，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订同比去年同期增长305%。
随着赛事的推进，“苏超”的影响力与“含金量”仍在持续攀升。在“苏超”的带动下，江苏各城市通过“赛事引流、文旅接流”的创新模式，跨市互惠政策刺激游客流动，带动“二次消费”增长，为江苏文旅消费市场注入了新的活力。
江苏省城市足球联赛将于6月14日—15日开启第四轮对决。比赛尚未打响，江苏各地文旅部门就已开启了新一轮的“暗中较劲”。从最初的比拼赛事战果、助威口号、升级赛事场地及设施，到如今比拼球迷福利和“文旅大礼包”，各地在展示不服输的精神的同时，也不忘“顺便”推介家乡风光，并为观赛球迷和游客准备丰厚的“专属优惠”。
借鉴意义：以“全民参与”构建传播生态
“苏超”对文旅体产业的借鉴意义在于要精准捕捉当下消费者心理。携程相关负责人介绍，“苏超”的成功源于“全民参与+地域文化+城市荣誉”的创新模式。要延长传播周期并释放夏日消费潜力，需从传播策略、消费场景、区域联动、商业开发及青训体系等方面深化布局。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军认为，“苏超”之所以成功关键在于以“情绪链接”强化在地文化独特性；以“全民参与”构建传播生态；以“热点+”延长消费链条。
“苏超”的火爆，也让旅游业者找到了可资借鉴的新增长点。“跨市周末短线的休闲游是文旅行业近年来更加依赖的市场，这个市场正好在一定程度上填补了旅游目的地旺季与淡季之间的落差，也极大地提升了游客的旅游体验。”广州旅游业界资深人士林先生表示。在他看来，都市休闲游，必须坚持品质、坚持特色、坚持创新，在率先得到省内周边城市客群的认可后，必然会带动流量和优质口碑的积累，为打开远距离客源地市场长期蓄能。
同程研究院相关负责人表示，“体育+文旅”的深度融合，不仅丰富了本地、本省居民的休闲生活，对于提升省内及跨省文旅消费活力也具有积极的推动作用。
（文章来源：广州日报）
