时报观察 弹窗广告，别这样粗暴“入侵”数字生活

证券时报记者韩忠楠

近期，某新能源汽车车机强制推送广告事件，将弹窗广告的顽疾推至舆论焦点。事件发生后，该公司虽紧急致歉并承诺整改，但这场风波折射出的数字生态乱象，仍值得深入反思。

当前，弹窗广告早已突破传统屏幕边界，构建起无孔不入的渗透网络。无论是使用手机、电脑浏览网页，还是操作各类应用程序、浏览电视、玩网络游戏，甚至打开共享单车，那些五花八门的弹窗广告总是不请自来。有网友表示，自家的电子门铃也被弹窗广告“入侵”了。

这种过度侵入式的广告投放，正在将数字生活异化为充满商业噪音的“广告丛林”。

多数时候，用户会对弹窗广告带来的困扰一笑了之，忽视了其对自身权益的多重侵害。而当汽车启动也要通过解除弹窗广告才能操作时，用户深深感受到弹窗广告的潜在威胁。

为何弹窗广告屡禁不止？根源在于背后扭曲的商业逻辑。互联网企业将用户注意力简单量化为“流量”，将消费者降格为“眼球经济”中的商品。某浏览器公司高管曾直言：“我们卖的不是服务，而是用户停留时间。”在这种逻辑下，用户体验让位于广告收益，消费者权益屈从于平台利益。

更值得警惕的是，不少弹窗广告还采用“精准推送”技术，通过大数据分析用户隐私后实施针对性营销，消费者在不知情的情况下，个人数据被采集、分析并反过来用于对其注意力的“围猎”。

目前虽然已有《消费者权益保护法》《广告法》等对弹窗广告进行约束，但互联网环境相对复杂，广告形式层出不穷，相关法律法规在执行过程中也面临一些挑战。

治理弹窗广告，本质上是在重构数字时代的商业伦理。唯有将消费者权益置于商业逻辑的核心，让算法技术服务于人的价值，才能让数字经济回归提升人类福祉的初心。这不仅关乎网络空间的清朗建设，更是对数字时代人文精神的庄严捍卫。

（文章来源：证券时报）